隨著10月21日晚8時(shí)天貓“雙11”第一波預(yù)售開(kāi)始支付尾款，隨后天貓發(fā)布雙11首輪戰(zhàn)報(bào)，至此，多家零售平臺(tái)雙11開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)皆已出爐，家電品類(lèi)在其中表現(xiàn)如何?

根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，雙11現(xiàn)貨開(kāi)售四小時(shí)，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。家電家居方面，因以舊換新補(bǔ)貼新增小家電、智能家居等90余個(gè)品類(lèi)可疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)大漲。雙11開(kāi)售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯等近20個(gè)家電家居品牌快速破億，開(kāi)售4小時(shí)，如覓光等美健個(gè)護(hù)電器品牌首次進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。同時(shí)涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)等25個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類(lèi)。

未引入預(yù)售環(huán)節(jié)，直接10月14日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)售的京東平臺(tái)，其開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)中并未提到家電品類(lèi)具體成交數(shù)據(jù)，不過(guò)如天貓平臺(tái)一般，京東雙11大促也多番強(qiáng)調(diào)平臺(tái)優(yōu)惠疊加以舊換新消費(fèi)政策，并打出“雙11上京東買(mǎi)家電、電腦可享政府補(bǔ)貼八折優(yōu)惠，單品至高立減2000元”。作為早一批落實(shí)“國(guó)補(bǔ)”的零售平臺(tái)，在雙11啟動(dòng)前的一段時(shí)間(8月26-9月21日)，以舊換新已助力京東平臺(tái)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別實(shí)現(xiàn)128.8%、86.3%、130.6%、240.5%的同比增長(zhǎng)。

蘇寧易購(gòu)于10月16日啟動(dòng)雙11大促，在全面承接政府以舊換新20%補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，蘇寧聯(lián)合各家電品牌加大資源投入，打出“國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”，整體優(yōu)惠低至5折的促銷(xiāo)優(yōu)惠。同時(shí)聯(lián)合海爾、美的、海信、松下、老板、萬(wàn)和等百大品牌全面推出超10000款新品，加大產(chǎn)品供給。如蘇寧零售云聯(lián)合萬(wàn)和在10月10日提前開(kāi)啟雙11大促，在以舊換新熱潮帶動(dòng)下，“金秋煥新萬(wàn)寧相約”活動(dòng)銷(xiāo)售爆發(fā)，帶動(dòng)萬(wàn)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)280%。

相比去年，各電商平臺(tái)今年雙11大促活動(dòng)起始點(diǎn)均提前了6到10天，拼多多、抖音更是早在10月8日就提前開(kāi)始了自己平臺(tái)的雙11。根據(jù)抖音電商的搶先期(10月8日-17日)戰(zhàn)報(bào)，抖音商場(chǎng)成交額同比去年雙11增長(zhǎng)93%、訂單量增長(zhǎng)72%，累計(jì)有52個(gè)品牌成交額破億元;大盤(pán)高速增長(zhǎng)之外，搶先期內(nèi)各垂類(lèi)品類(lèi)也集中爆發(fā)，家居家電便是交易額最高的三個(gè)垂直品類(lèi)之一。拼多多雙11期間將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”，對(duì)家電、手機(jī)數(shù)碼等頭部品牌全類(lèi)目單品進(jìn)行超級(jí)加補(bǔ)，只目前暫未對(duì)外發(fā)布具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

于10月19日啟動(dòng)“雙11”購(gòu)物節(jié)的快手電商，其家電品類(lèi)同樣熱銷(xiāo)，開(kāi)售當(dāng)天，快手電商首日GMV破歷史峰值，同比去年增長(zhǎng)94%。快手方面表示，在19日0時(shí)至20日17時(shí)期間，用戶(hù)參與以舊換新補(bǔ)貼領(lǐng)券數(shù)超130萬(wàn)張，補(bǔ)貼首日GMV較今年“6·18”增長(zhǎng)670%。TCL、海信、歐派等品牌在以舊換新補(bǔ)貼助力下，GMV實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中TCL同比增長(zhǎng)44倍，海信同比增長(zhǎng)12倍，歐派同比增長(zhǎng)超100倍。另有美團(tuán)閃購(gòu)方面雖尚未公布雙11具體促銷(xiāo)規(guī)劃，但在10月15日召開(kāi)的美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布了閃電倉(cāng)“繁星計(jì)劃”，該計(jì)劃預(yù)計(jì)，在現(xiàn)有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)美團(tuán)閃電倉(cāng)(含數(shù)碼家電)基礎(chǔ)上，到2027年將建成10萬(wàn)倉(cāng)，規(guī)模達(dá)2000億元，其中數(shù)碼家電是重要組成部分。

自8月底以來(lái)，各地積極落實(shí)家電以舊換新政府補(bǔ)貼，顯著拉動(dòng)終端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月政策未全面鋪開(kāi)時(shí)，家電線(xiàn)下零售額多為負(fù)增長(zhǎng);9月起，銷(xiāo)售明顯提振，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)正增長(zhǎng)。隨著政策宣傳加強(qiáng)及國(guó)慶黃金周到來(lái)，10月前兩周家電線(xiàn)下銷(xiāo)售爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至10月15日，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，全國(guó)已有2066.7萬(wàn)名消費(fèi)者中請(qǐng)補(bǔ)貼名額，已有1013.4萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品1462.4萬(wàn)臺(tái)，已享受中央補(bǔ)貼131.7億元，帶動(dòng)銷(xiāo)售金額690.9億元。

回顧去年雙11各零售平臺(tái)表現(xiàn)，家電是平臺(tái)大促活動(dòng)銷(xiāo)售金額最大的品類(lèi)(根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023雙11期間，綜合電商、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為11386億元，其中家電品類(lèi)銷(xiāo)售共計(jì)1526億元，總銷(xiāo)售額排名第一)。今年雙11由于大促時(shí)長(zhǎng)較以往拉長(zhǎng)，且各大電商平臺(tái)均支持國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)優(yōu)惠疊加使用，預(yù)計(jì)將推動(dòng)家電銷(xiāo)售金額大幅增長(zhǎng)，為四季度家電市場(chǎng)帶來(lái)翹尾效應(yīng)。

不過(guò)，也有部分線(xiàn)下規(guī)模較小的區(qū)域性家電經(jīng)銷(xiāo)商向中國(guó)家電網(wǎng)反映，因國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠受區(qū)域限制，導(dǎo)致部分省份有的優(yōu)惠其他省份享受不到，加之平臺(tái)本身因條件限制無(wú)法參與進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”，反而在這個(gè)雙11家電銷(xiāo)售不如以往?！耙郧耙惶?0單，現(xiàn)在一天不到5單，今年(其他平臺(tái))的補(bǔ)助那么厲害，我們根本賣(mài)不動(dòng)，雙十一也是休息，明年基本上睡覺(jué)”，某北方區(qū)域家電經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)奈稱(chēng)，雙11大促+以舊換新政策下，消費(fèi)者買(mǎi)家電更實(shí)惠了，企業(yè)銷(xiāo)路打開(kāi)了，刺激了消費(fèi)，但很多小老板也被優(yōu)勝劣汰掉了?？梢?jiàn)，在電商大促與政策優(yōu)惠的雙重夾擊下，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中小商家生存空間日益狹窄。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。