大尺寸革命的浪潮，正在席卷幾乎所有的顯示平面：智能手機(jī)逐步突破喬布斯的“小尺寸與握持感”定律；平板電腦在“二合一”趨勢下向輕薄、大屏、長續(xù)航演進(jìn)；對(duì)游戲視野和內(nèi)容信息的更高需求，驅(qū)使以21：9為代表的顯示器產(chǎn)品攪動(dòng)市場；用戶對(duì)觀影臨場感和沉浸感提出更高要求，電視變得“比大更大”，想要獲得影院般體驗(yàn)，55吋已經(jīng)“太小”……

近日，三星聯(lián)合萬達(dá)發(fā)布了中國首款Cinema LED電影屏，同時(shí)還展示了三星的多款75吋大屏電視。通過LED電影屏和75吋大屏電視雙驅(qū)動(dòng)，三星提供了外出與居家全方位觀影方案。值得注意的是，在三星等巨頭的推動(dòng)下，電視的75吋級(jí)大屏?xí)r代正在到來，影院級(jí)享受，足不出戶也能實(shí)現(xiàn)。

75英寸級(jí)大屏?xí)r代正到來

以美好生活的名義，在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，電視產(chǎn)業(yè)的高端大屏化早成趨勢。釘科技注意到，繼2016年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，2017年65英寸、75英寸及以上產(chǎn)品的增勢都頗為明顯。

蘇寧發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電尺寸增長顯著，75吋及以上產(chǎn)品同比增長416.5%。在釘科技看來，2018年，75英寸及以上產(chǎn)品將延續(xù)爆發(fā)性增長趨勢，客廳電視選購將逐步進(jìn)入“75時(shí)代”。中怡康近期數(shù)據(jù)可以看做一個(gè)佐證：2018年第三周，75英寸電視銷量同比增長402.1%。

據(jù)釘科技了解，瞄準(zhǔn)廣闊市場前景，上游面板供應(yīng)鏈也已向75英寸及以上尺寸發(fā)力。去年末，在京東方合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線產(chǎn)品下線暨客戶交付儀式上，京東方向三星、LG、SONY等客戶交付了75英寸8K 60Hz、75英寸8K 120Hz等大尺寸超高清顯示屏，這代表了主流整機(jī)廠商的產(chǎn)品趨向。

另據(jù)了解，華星光電深圳11代線和群創(chuàng)廣州10.5代線均投產(chǎn)，主要方向也是65英寸以上大尺寸產(chǎn)品。產(chǎn)能爬坡與成本下降，65英寸甚至75英寸及以上電視產(chǎn)品的消費(fèi)門檻必然大幅降低。

事實(shí)上，從奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)來看，自2016年開始，75英寸電視的價(jià)格就呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢。釘科技認(rèn)為，高端產(chǎn)品與愈發(fā)親民的價(jià)格相疊加，75英寸電視性價(jià)比在一定程度上超過尺寸更小的產(chǎn)品，從這個(gè)層面來看，75英寸級(jí)大屏?xí)r代幾乎不可逆轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，釘科技認(rèn)為，顯示技術(shù)的升級(jí)，有可能進(jìn)一步加速75英寸級(jí)大屏?xí)r代的開啟：一方面是清晰度的強(qiáng)化，4K、8K技術(shù)使分辨率大幅提升，因點(diǎn)距更小，畫質(zhì)邊緣更細(xì)膩，用戶在近距離觀看時(shí)通常不會(huì)察覺像素點(diǎn)排列從而感到畫面模糊與粗糙；另一方面是理想觀看距離的縮短，全球電視巨頭三星主導(dǎo)的量子點(diǎn)技術(shù)，其背光源讓顏色純度、色飽和度有著良好表現(xiàn)，即便近距離觀看也能有效避免視疲勞。

當(dāng)然，某個(gè)新產(chǎn)品時(shí)代的開啟，少不了巨頭帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)合力的形成。作為全球電視行業(yè)龍頭，三星持續(xù)發(fā)力75英寸產(chǎn)品，這是“以消費(fèi)者為中心”的體現(xiàn)，也是量子點(diǎn)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。三星主導(dǎo)推動(dòng)，LG、索尼、海信等主流廠商紛紛加入，產(chǎn)業(yè)協(xié)同使得75英寸級(jí)大屏產(chǎn)品更具活力。

延續(xù)電視市場大屏、高端化的趨勢，在三星帶動(dòng)下形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加上上游面板產(chǎn)業(yè)鏈助力以及顯示技術(shù)的升級(jí)，75英寸級(jí)大屏?xí)r代正在到來。

足不出戶的影院級(jí)享受

隨著三星等巨頭推進(jìn)75英寸級(jí)大屏?xí)r代開啟，足不出戶的影院級(jí)觀看體驗(yàn)已成為可能，具體原因在釘科技看來有以下四點(diǎn)：

其一，75英寸產(chǎn)品可適用的面積范圍頗廣。

若以55英寸和75英寸產(chǎn)品做對(duì)比，后者顯示面積較前者增加近86%。不過，從實(shí)際的長寬數(shù)據(jù)來看，相較55英寸產(chǎn)品，75英寸電視并未給家居空間帶來太大負(fù)擔(dān)：如三星75英寸產(chǎn)品，1.7米左右的寬度和0.9米左右的高度，約等于普通兒童床的截面大小，一般家庭的居住面積足夠安放。前段時(shí)間，三星在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“人體尺子”挑戰(zhàn)，75英寸級(jí)大約是169cm身高的人張開雙臂平舉的大小。

另外，前文已提到，顯示技術(shù)的升級(jí)，縮短了大尺寸產(chǎn)品的適宜觀看距離。釘科技注意到，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》顯示，3.5米到4米的客廳推薦購買75英寸級(jí)電視。也就是說，小客廳同樣可以舒適觀看大屏幕，這使得75英寸電視產(chǎn)品的普適性大為增強(qiáng)，讓下一代家庭影院能夠提前落地。

其二，大屏帶來更好臨場感和沉浸體驗(yàn)。

作為視覺載體，就電視本身而言，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來自于顯示技術(shù)的演進(jìn)，在此基礎(chǔ)上，屏幕尺寸也在發(fā)生變化。終究，電視是用來看的，無數(shù)次的產(chǎn)品升級(jí)嘗試，都是為了看得更好。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓場景化體驗(yàn)變得更加具象。釘科技認(rèn)為，未來將是場景化消費(fèi)的時(shí)代。落實(shí)到家庭這個(gè)場景中，電視將不僅僅是一個(gè)終端設(shè)備，而是家庭娛樂、互動(dòng)、分享的中心，這種變化將會(huì)大大提升電視在家庭中的地位，同時(shí)也或多或少改變了對(duì)“看”的需求。

無論是一部電影大片，還是一場體感游戲?qū)Q，一次游戲主機(jī)PK，抑或視頻通話，大屏的優(yōu)勢在于提升家庭娛樂、互動(dòng)、分享過程中的沉浸感和臨場感以及對(duì)精彩細(xì)節(jié)的關(guān)注。

其三，智能化操作最終將“解放雙手”。

電視產(chǎn)品的智能化逐步深入，操作更加便捷，延伸能力也愈發(fā)豐富，從而更加體現(xiàn)產(chǎn)品的服務(wù)性。以三星為例，三星在智能電視領(lǐng)域大力發(fā)展自家的Tizen OS，自初代產(chǎn)品至今已經(jīng)相當(dāng)成熟。三星的電視系統(tǒng)Smart Hub，以Tizen OS為基礎(chǔ)，其應(yīng)用程序不斷豐富。

此外，隨著 Bixby 語音助手在功能體驗(yàn)方面的不斷完善，未來三星計(jì)劃將其融入到智能電視和冰箱產(chǎn)品中，來對(duì)以上設(shè)備實(shí)現(xiàn)語音控制。根據(jù)用戶需求，Bixby可以輕松在語音、視覺、觸摸、文本控制等多種交互方式中自由切換，也可協(xié)同操作。在這種多模形態(tài)的人工智能交互中，Bixby可以理解并完成指定的任務(wù)，滿足使用者的需求，生活更加舒適方便。如此，電視就完全能做到影院般“解放雙手”。

其四，豐富內(nèi)容，看大片也無需外出。

電視產(chǎn)品的智能化逐步深入，除了帶來便捷操作，也帶來了海量內(nèi)容，這使得用戶看大片其實(shí)也可以“宅在家里”。

仍以三星電視為例。三星電視與芒果TV、iCNTV攜手打造專業(yè)影視資源，另外與華數(shù)TV和CIBN兩家牌照商合作，從而提供超百萬小時(shí)的視頻內(nèi)容供用戶選擇。例如，華數(shù)TV就能提供幾千部好萊塢電影、數(shù)萬部國產(chǎn)電影、電視劇以及超10000小時(shí)的少兒動(dòng)漫，新近的國內(nèi)外熱劇一網(wǎng)打盡。而芒果TV，芒果TV擁有大量核心內(nèi)容，包括湖南衛(wèi)視90%以上的電視劇，以及十余檔王牌綜藝獨(dú)播。

主流整機(jī)廠商持續(xù)跟進(jìn)，上游供應(yīng)商強(qiáng)勢助力，共同推動(dòng)著75英寸級(jí)大屏?xí)r代的到來，用戶的觀影體驗(yàn)或發(fā)生顛覆式變化。特別是春節(jié)將至，獨(dú)自外出觀影不如回家團(tuán)圓，大屏帶來沉浸體驗(yàn)，智能系統(tǒng)便捷操作，海量內(nèi)容全家樂享，影院級(jí)享受，足不出戶其實(shí)也能實(shí)現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。