我國(guó)的家電行業(yè)已逐步告別過(guò)去高速增長(zhǎng)階段，轉(zhuǎn)而步入一個(gè)強(qiáng)調(diào)精細(xì)化管理和追求穩(wěn)健增長(zhǎng)的有限增長(zhǎng)周期；值得注意的是，市場(chǎng)并未顯現(xiàn)預(yù)期中的大幅補(bǔ)償性反彈，家電零售業(yè)的復(fù)蘇節(jié)奏相對(duì)滯后于整體零售消費(fèi)市場(chǎng)的回暖步伐。

隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的變化與消費(fèi)者需求的演進(jìn)，用戶不再僅聚焦于性?xún)r(jià)比單一維度，而是日益趨向于追求兼具情感價(jià)值與科技創(chuàng)新的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。在此背景下，高端家居渠道倚仗其營(yíng)造的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)和獨(dú)具特色的場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，得以深度對(duì)接用戶的內(nèi)在需求，從而創(chuàng)造出極致消費(fèi)體驗(yàn)。

在未來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要源自四個(gè)核心領(lǐng)域：新房裝修市場(chǎng)需求、存量房局部改造熱潮、政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下的以舊換新活動(dòng)以及因產(chǎn)品故障而產(chǎn)生的以壞換新需求。其中，上游家居建材渠道的市場(chǎng)需求確定性最強(qiáng)。值得關(guān)注的是，高端家居渠道因其在專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)服務(wù)、一體化解決方案供給、優(yōu)質(zhì)品牌資源整合及個(gè)性化定制服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，預(yù)期將在未來(lái)的家電市場(chǎng)格局中發(fā)揮更加關(guān)鍵和深遠(yuǎn)的影響。

2024年2月，紅星美凱龍重點(diǎn)商場(chǎng)零售額5994萬(wàn)元，訂單數(shù)6153單，客單價(jià)遠(yuǎn)超線下零售家電賣(mài)場(chǎng)監(jiān)測(cè)均價(jià)。數(shù)據(jù)顯示2024年2月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價(jià)指數(shù)2.5，套購(gòu)指數(shù)2.2，較24年1月有所回落。

分具體品類(lèi)來(lái)看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器和大家電金額占比最高，進(jìn)口電器和中央空調(diào)的客單價(jià)最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。