回顧2023年洗衣機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)并未如預(yù)期實(shí)現(xiàn)快速反彈。其中一、二季度市場(chǎng)復(fù)蘇較為緩慢，洗衣機(jī)市場(chǎng)僅在四季度取得較高增長(zhǎng)，而這其中還有同期低基數(shù)的原因。拉通全年來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年洗衣機(jī)全渠道零售量為4005萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額為934億元，同比增長(zhǎng)5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇外，套裝結(jié)構(gòu)比的持續(xù)提升也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)格結(jié)構(gòu)平穩(wěn)升級(jí)，2023年洗衣機(jī)均價(jià)2278元，較同期提升2.4%。整體來(lái)看，洗衣機(jī)需求釋放相對(duì)緩慢，市場(chǎng)進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)的“精耕細(xì)作”期。（注：此處全渠道零售范圍包含新興渠道（抖音及拼多多）及家裝建材渠道）

套裝支撐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向滾筒穩(wěn)步升級(jí)，10Kg滾筒仍為市場(chǎng)核心

奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年洗干套裝零售量規(guī)模達(dá)到95.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)91.1%。消費(fèi)者對(duì)洗干套裝的認(rèn)知逐步建立，帶動(dòng)滾筒產(chǎn)品占比持續(xù)提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，線(xiàn)上市場(chǎng)滾筒零售量占比達(dá)到29.4%，較上年同期提升3.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)滾筒零售量占比為66.9%，較去年同期提升1.6%。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，洗烘一體機(jī)受套裝擠壓明顯，市場(chǎng)占比開(kāi)始快速下滑，線(xiàn)上洗烘一體機(jī)占比分別為14.1%，下滑1.6%，線(xiàn)下洗烘一體機(jī)占比為26.9%，同比下滑3.6%。

從容量角度來(lái)看，當(dāng)前10Kg滾筒仍是最核心的產(chǎn)品，之前關(guān)注度較高的12Kg滾筒由于價(jià)值空間較小，供給端未能形成合力推動(dòng)，整體容量升級(jí)的步伐較為緩慢，市場(chǎng)的基本盤(pán)并未動(dòng)搖。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上滾筒單洗市場(chǎng)中10Kg產(chǎn)品零售量占比達(dá)到86.8%，較同期增長(zhǎng)3.4%。線(xiàn)下滾筒單洗市場(chǎng)中10Kg產(chǎn)品零售量占比達(dá)到90.2%，較同期增長(zhǎng)5.2%。

圍繞空間做減法，迷你洗與超薄滾筒增長(zhǎng)迅速

順應(yīng)消費(fèi)者需求，2023年度迷你洗衣機(jī)與超薄滾筒兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3Kg及以下洗衣機(jī)零售量占比為6.0%，同比增長(zhǎng)0.9%，零售額占比3.5%，同比增長(zhǎng)0.3%。迷你洗均價(jià)為1018元，同比下滑6.3%。迷你洗衣機(jī)正在通過(guò)價(jià)格的加速下探實(shí)現(xiàn)用戶(hù)端的快速普及。

另一方面，超薄滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10Kg滾筒產(chǎn)品零售量占比提升至26.5%，同比增長(zhǎng)2.4%。從細(xì)分價(jià)格段來(lái)看，本年4000-4999價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，這部分產(chǎn)品占比達(dá)到26.3%，同比增長(zhǎng)7.0%。

預(yù)測(cè)2024年洗衣機(jī)依舊處于增長(zhǎng)通道，量額均呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

展望2024年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)行業(yè)整體規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年洗衣機(jī)全渠道零售量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，零售額規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到958億元，同比增長(zhǎng)2.6%?？紤]到未來(lái)套裝市場(chǎng)仍有大量滲透空間，預(yù)計(jì)洗衣機(jī)依舊能保持穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)仍存增長(zhǎng)機(jī)遇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。