近期，老牌冰箱品牌新飛再次宣布了停產(chǎn)，這一消息對(duì)于業(yè)內(nèi)產(chǎn)生的震動(dòng)可想而知。新飛作為曾經(jīng)冰箱業(yè)的四朵金花之一，其日落西山的景象就像一面鏡子，對(duì)著其他業(yè)內(nèi)廠家照出了現(xiàn)如今業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀，以及接下來(lái)要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

新飛的主營(yíng)業(yè)務(wù)冰箱一直是掌握在自己手里，而其他的家電業(yè)務(wù)一直以來(lái)處于外包狀態(tài)，做的好，是外包方產(chǎn)品給力，管理有序，做的不好，損失的就是自身的品牌形象。而新飛深陷這樣的沼澤，同時(shí)也歷經(jīng)著整體冰箱行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)壓力。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1.2%，2016年整體冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模零售量3235萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，而零售額841億元，同比負(fù)增長(zhǎng)0.7%。

就目前數(shù)據(jù)看來(lái)，冰箱和彩電業(yè)的狀態(tài)剛好相反，彩電業(yè)目前正處于量減額增的勢(shì)態(tài)。而冰箱業(yè)卻處于量增額減的，如此說(shuō)明冰箱廠商已經(jīng)遇到了產(chǎn)品升級(jí)之后，銷(xiāo)量觸礁的瓶頸期，而在這樣的情況下，也就看誰(shuí)能挺過(guò)觸礁所帶來(lái)的困難，誰(shuí)就是贏家？

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。