全球彩電行業(yè)發(fā)展格局正在發(fā)生大變革。近日，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部《DDS-全球TV面板出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，9月，全球TV面板共計(jì)出貨24.5M，創(chuàng)兩年新高，出貨量同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比增長(zhǎng)5%；出貨面積12.8M㎡，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。

全球TV面板出貨量與出貨面積雙雙暴增，無(wú)不說(shuō)明全球彩電行業(yè)逐步脫離原材料價(jià)格束縛，發(fā)展焦點(diǎn)開(kāi)始從上游面板價(jià)格轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的正常軌跡中來(lái)。

眾所周知，自去年4月開(kāi)始，彩電上游原材料價(jià)格便持續(xù)上漲，尤其占據(jù)電視整機(jī)成本50%至60%的電視面板漲價(jià)持續(xù)一年多，到今年6月漲幅高達(dá)40%，直接帶動(dòng)了整機(jī)價(jià)格上漲約15%，行業(yè)平均凈利潤(rùn)也從1.5%下滑至1%左右。

不過(guò)目前，原材料價(jià)格已經(jīng)走跌。WitsView公布最新面板報(bào)價(jià)顯示，10月電視面板價(jià)格續(xù)跌，其中40吋、65吋跌幅擴(kuò)大，65吋更因?yàn)槊姘鍙S搶市占，單月跌幅高達(dá)15美元。鑒于此，彩電價(jià)格也隨之開(kāi)始觸頂回落，不少彩電的價(jià)格下降近兩成。面板價(jià)格日趨下降，讓電視整機(jī)廠商需求暴增，訂單量攀升，促使面板出貨較之以往有所大增。

與此同時(shí)，長(zhǎng)達(dá)至少連續(xù)14個(gè)月的面板漲價(jià)讓不少電視廠商吃不消，面板價(jià)格回落正好讓部分廠商抓住救命稻草，積極提前備貨，當(dāng)然也不排除他們擔(dān)心面板價(jià)格再度反彈的可能。

另外，今年7月初以來(lái)，各面板廠商便持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，知名面板廠商LGD9月出貨量共計(jì)4.8M，環(huán)比大增21%，牢牢把握住頭把交椅，其中本月大幅增加43寸、49寸、55寸出貨量，分別環(huán)比增長(zhǎng)11%、40%、26%。全球面板廠商的積極助力也加速推動(dòng)了整體面板行業(yè)出貨量暴增。

在全球面板產(chǎn)業(yè)邁入高速增長(zhǎng)通道的同時(shí)，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)也即將迎來(lái)黃金期。工信部電子信息司副司長(zhǎng)彭紅兵近期表示，2017年上半年，全球顯示產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)497億美元，同比增長(zhǎng)11%；顯示產(chǎn)品出貨面積達(dá)9649萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)17%。中國(guó)大陸顯示面板憑借多條高世代線建設(shè)，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，有望在2019年位居全球第一。

事實(shí)上，“缺芯少屏”一直是大陸液晶電視品牌廠商揮之不去的痛楚。但近年來(lái)，我國(guó)顯示面板產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2017年上半年，我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)全行業(yè)銷售收入達(dá)到1356億元，同比增長(zhǎng)65%；國(guó)產(chǎn)面板出貨面積達(dá)到3182萬(wàn)平方米，全球占比高達(dá)33%。

究其原因，主要得益于大陸面板廠商如京東方等的積極投產(chǎn)。在2013年到2015年，受大陸面板廠商對(duì)于8.5代產(chǎn)能和LTPS產(chǎn)能持續(xù)投資，加速推動(dòng)了中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢(shì)。而2019年有望奪得全球產(chǎn)能NO.1的預(yù)判則表明，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)“缺芯少屏”的時(shí)代去而不復(fù)返。

中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是中國(guó)彩電行業(yè)整體發(fā)展的縮影，如今伴隨中國(guó)面板廠商的大力擴(kuò)產(chǎn)，以及整體產(chǎn)能的不斷增加，中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入前所未有的輝煌階段，相應(yīng)地，中國(guó)彩電行業(yè)在經(jīng)歷外資品牌大勢(shì)漸退、互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇洗牌等狀況后，以國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視品牌為代表的彩電大軍開(kāi)始以中國(guó)品牌身份與國(guó)外大品牌正面較量。中國(guó)彩電業(yè)正步入大好時(shí)代。

其一，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)逐步加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在國(guó)際及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的調(diào)價(jià)支配權(quán)更有力度，更自由。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈斷層，使得國(guó)產(chǎn)品牌在下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)法與外資廠商拼技術(shù)、拼產(chǎn)品，只能拼價(jià)格，而且一旦上游原材料漲價(jià)，下游企業(yè)必然虧損。這就導(dǎo)致了中國(guó)彩電行業(yè)一直受制于人，難有大作為。

不過(guò)，目前基于全產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始崛起并專注中高端產(chǎn)品，意在提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的增長(zhǎng)和利潤(rùn)率，同時(shí)在應(yīng)對(duì)需求下滑、原材料上漲等壓力面前也顯得游刃有余。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒近期強(qiáng)調(diào)，過(guò)去的五年，是中國(guó)彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的五年，也是中國(guó)彩電行業(yè)向自主化、多元化、國(guó)際化成功轉(zhuǎn)型的五年。

掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢(shì)，憑借自身自主生存，摒棄價(jià)格戰(zhàn)策略，中國(guó)彩電企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)洗牌中還將不斷釋放大國(guó)品牌實(shí)力。

其二，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，將進(jìn)一步擴(kuò)大廠商利潤(rùn)率，吸引更多新晉者入局。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)0.07個(gè)百分點(diǎn)……從中國(guó)彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展上看，整個(gè)行業(yè)正呈現(xiàn)積極向上及多種創(chuàng)新技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。

回顧中國(guó)彩電業(yè)歷史，從黑白到彩色電視，CRT到平板電視，高清到4K，彩電業(yè)通過(guò)一次次技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)了蝶變，并在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，堅(jiān)持下來(lái)的電視企業(yè)也獲得了贏利和深度發(fā)展機(jī)會(huì)。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)電視加速轉(zhuǎn)型，押寶不同技術(shù)領(lǐng)域，逐步探索到真正適合自己的發(fā)展道路。同時(shí)，他們還臨逢看尚、風(fēng)行、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)手，相愛(ài)相殺共同推進(jìn)中國(guó)彩電行業(yè)步入新發(fā)展階段。

其三，未來(lái)五年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還將帶來(lái)2.3萬(wàn)億美元的增量，尤其是彩電，將是人們消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)的主要領(lǐng)域，中國(guó)彩電市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。當(dāng)前電視機(jī)的換新周期為12年，已無(wú)法滿足人民日益增長(zhǎng)的需求和技術(shù)革新給消費(fèi)者帶來(lái)新型體驗(yàn)。伴隨行業(yè)汰舊換新推廣加快，平均7-8年換一臺(tái)彩電將成為主流，這樣下來(lái)，國(guó)內(nèi)每年就會(huì)產(chǎn)生近7000多萬(wàn)臺(tái)的余量，整個(gè)市場(chǎng)容量也將得到充分釋放。

其四，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月市場(chǎng)冰封期，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)狀況的能力大大提升，他們可以根據(jù)環(huán)境變化，找到新的模式培育和提升盈利能力，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展軌跡。據(jù)CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究報(bào)告顯示，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控及大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，影響了上半年中國(guó)電視市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。但也正是如此，不佳的市場(chǎng)形勢(shì)也倒逼國(guó)產(chǎn)企業(yè)煉就了真功夫，并直接與外資品牌實(shí)施抗衡，引領(lǐng)中國(guó)彩電行業(yè)高速發(fā)展。

綜上，全球產(chǎn)業(yè)鏈資源及技術(shù)創(chuàng)新資源均在向中國(guó)傾斜，中國(guó)在國(guó)際彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高，市場(chǎng)影響力越來(lái)越大：全球最大彩電制造基地、全球第一大銷量市場(chǎng)、全球大彩電品牌孵化園區(qū)，以及高新技術(shù)產(chǎn)品滲透率遠(yuǎn)高全球平均水平、顯示科技創(chuàng)新速度趕超國(guó)際先進(jìn)水平、電視顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯等，均說(shuō)明了中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)更高的歷史階段。接下來(lái)，伴隨我國(guó)消費(fèi)需求深度釋放、產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展愈發(fā)成熟等，中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展將步入大好時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。