據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)出量降額增的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東也表示，今年上半年彩電行業(yè)擁有歷史上沒(méi)有過(guò)的困難，銷售數(shù)據(jù)整體下滑。

電視企業(yè)承壓上半年難以發(fā)揮市場(chǎng)表現(xiàn)力，那么下半年便對(duì)企業(yè)全年角逐至關(guān)重要。畢竟進(jìn)入十月份后，國(guó)慶、中秋、雙十一及雙十二等傳統(tǒng)年終黃金促銷節(jié)點(diǎn)接踵而至，哪家企業(yè)能率先拿下這些黃金促銷點(diǎn)的銷售頭把交椅，縱使上半年表現(xiàn)不振，全年也依然能取得不錯(cuò)成績(jī)，這也是廣大電視企業(yè)提前布局的原因所在。

9月12日，康佳電視聯(lián)合陜西蘇寧、美的及TCL共同召開(kāi)了一場(chǎng)“9月22日-9月24品牌聯(lián)動(dòng)燃爆國(guó)慶”媒體通報(bào)會(huì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手搶先引爆國(guó)慶。通過(guò)在產(chǎn)品、貨源、資源、服務(wù)共同投入，全力為消費(fèi)者打造一場(chǎng)國(guó)慶饕餮大促。從近期市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，傳統(tǒng)電視品牌康佳電視可謂風(fēng)頭正盛。

從稱霸國(guó)內(nèi)CRT彩電業(yè)務(wù)，到帶領(lǐng)全行業(yè)進(jìn)入LCD時(shí)代，再到彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，傳統(tǒng)企業(yè)另起爐灶大刀闊斧進(jìn)行機(jī)制改革，康佳正憑借彩電業(yè)務(wù)的三大轉(zhuǎn)變，迅速重歸彩電王者第一陣營(yíng)。

其一，產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變，從互聯(lián)網(wǎng)初興階段的短期追隨，到現(xiàn)在創(chuàng)新技術(shù)的絕對(duì)引領(lǐng)。

互聯(lián)網(wǎng)深入滲透，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入局開(kāi)始改變彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。而就是在那兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視迅速崛起，風(fēng)聲一度蓋過(guò)傳統(tǒng)電視企業(yè)，當(dāng)時(shí)不少業(yè)內(nèi)表示互聯(lián)網(wǎng)電視將取代傳統(tǒng)電視霸居行業(yè)首位，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更主宰了整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)步調(diào)。

此時(shí)，深處調(diào)整期的傳統(tǒng)品牌康佳與行業(yè)內(nèi)其他傳統(tǒng)企業(yè)一道，在互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)光下韜光養(yǎng)晦，進(jìn)入短期追隨階段，并在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)積累中尋找彎道超車的契機(jī)。通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，以及憑借與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，康佳電視近兩年開(kāi)始主動(dòng)出擊，并已實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新技術(shù)的絕對(duì)引領(lǐng)，尤其依靠主流變頻技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)，在今年率先推出的“變頻電視”這一全新類別，更夯實(shí)了康佳創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)風(fēng)向標(biāo)的行業(yè)地位。

作為行業(yè)首創(chuàng)的技術(shù)，變頻電視通過(guò)芯片變頻、屏幕變頻、背光變頻，從亮度、對(duì)比度及穩(wěn)定性等多個(gè)綜合維度，打造了更加優(yōu)異的畫質(zhì)享受和臨場(chǎng)震撼體驗(yàn)，讓康佳R1變頻電視在技術(shù)上成為了一個(gè)劃時(shí)代標(biāo)桿。目前，康佳R1變頻電視已獲得2017年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)頒發(fā)的“2017創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)”。而R1變頻電視足以彰顯了康佳的“創(chuàng)新”和“實(shí)力”，正引領(lǐng)變頻電視逐步走入全球消費(fèi)者的客廳中。

除變頻電視外，今年康佳多媒體還推出了音樂(lè)電視M1，內(nèi)置與其合作伙伴騰訊公司的全民K歌軟件可與手機(jī)同步，實(shí)現(xiàn)一鍵登錄、雙向點(diǎn)歌等功能；以及人工智能AI，配備擁有深度學(xué)習(xí)和理解功能的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，通過(guò)QQ物聯(lián)功能，讓家庭步入一個(gè)智慧新時(shí)代。三款新品，讓多年專注制造高品質(zhì)硬件的康佳，走在了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的前頭。

其二，品牌定位轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)老牌電視形象向年輕化品牌方向轉(zhuǎn)型。

以往，康佳一直給人以傳統(tǒng)電視印象，無(wú)論是從市場(chǎng)傳播，還是從行業(yè)打法上看，都擁有著傳統(tǒng)電視品牌的影子。但是近年來(lái)，康佳一直在用創(chuàng)新的思維、加速的步伐，奔跑在更年輕化的道路上，品牌年輕化轉(zhuǎn)型日漸顯效。

2017年，康佳可謂是中國(guó)彩電業(yè)擁抱足球營(yíng)銷的先行者。有調(diào)查顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者對(duì)贊助品牌有親切感，體育營(yíng)銷在消費(fèi)者中可獲得很好的接受程度。正因如此，康佳電視年初與蘇寧足球俱樂(lè)部簽約，成為蘇寧球隊(duì)頂級(jí)贊助商；而后又牽手西甲，亮相西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽賽場(chǎng)，在歐洲及世界最高水平的職業(yè)足球聯(lián)賽上嶄露頭角?？导堰B續(xù)兩個(gè)大手筆玩轉(zhuǎn)足球營(yíng)銷，與年輕球迷打成一片。

“品牌要活化，就要抓住潮流的接觸點(diǎn)。在足球營(yíng)銷上，中超、西甲和世界杯一樣，都是球迷的接觸點(diǎn)。而康佳通過(guò)中超實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)球迷的聚焦，通過(guò)西甲實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)外球迷的聚焦，應(yīng)當(dāng)來(lái)說(shuō)更具務(wù)實(shí)的營(yíng)銷態(tài)度和更高性價(jià)比。”有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)康佳的體育營(yíng)銷。

與此同時(shí)，康佳的娛樂(lè)營(yíng)銷也在全面升級(jí)中：年初康佳獨(dú)家冠名G客盛典，拓展當(dāng)下符合年輕人潮流的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈；宣布六度與華語(yǔ)榜中榜合作，打造華語(yǔ)樂(lè)壇最具影響力頒獎(jiǎng)盛典；與江蘇衛(wèi)視勵(lì)志減肥真人秀節(jié)目《減出我人生2》合作，拿下健康綜藝大IP……

跨越中的康佳正借助體育和娛樂(lè)的力量，架起一座與年輕消費(fèi)群體有效溝通的平臺(tái)，拉近年輕人與品牌的距離，贏得更多年輕消費(fèi)群體的歡心。通過(guò)加速推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)程，康佳電視已全面開(kāi)啟跨越式大發(fā)展。

其三，商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，從單純硬件盈利向軟硬融合方向深化。

一直以來(lái)，康佳電視硬件制造實(shí)力深入人心，電視機(jī)產(chǎn)品早已是步入千家萬(wàn)戶。而步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電行業(yè)的商業(yè)模式開(kāi)始改變，單純依靠硬件制造難以為繼，必須尋求新路擴(kuò)寬、拓深發(fā)展空間。

正如康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜所言，彩電業(yè)的商業(yè)模式正在變化，從單純硬件盈利，變?yōu)檐浻踩诤?、硬件和服?wù)都要賺錢?？导央娨暭纫獔?jiān)守OLED電視及其他硬件領(lǐng)域，同時(shí)也不會(huì)忽視軟件力量。他認(rèn)為，康佳的擴(kuò)張就在這里，未來(lái)會(huì)加大投資力度。

關(guān)于彩電硬件技術(shù)發(fā)展方向，劉鳳喜表示：“OLED電視一定會(huì)有前途，康佳一定會(huì)跟進(jìn)。但LCD電視仍是主流，不會(huì)OLED電視來(lái)了它就退出，兩者一定會(huì)并行相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。激光電視還過(guò)于小眾，OLED電視我們明年力度不會(huì)減弱。”

至于軟件方面發(fā)展，“傳統(tǒng)彩電企業(yè)硬件力量足夠，但軟件力量不夠。擴(kuò)張就在這里，康佳會(huì)加大投資力度，但我不同意以虧損來(lái)賺取用戶的做法。明年用戶運(yùn)營(yíng)可以給康佳業(yè)績(jī)帶來(lái)貢獻(xiàn)”。劉鳳喜認(rèn)為，盡管軟件開(kāi)發(fā)人員已占康佳研發(fā)人員的一大半，但是還不夠。從劉鳳喜的態(tài)度來(lái)看，康佳電視的商業(yè)模式是要從單一硬件盈利向軟硬結(jié)合方向深化，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

不僅是康佳電視本身，康佳集團(tuán)也在積極開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，與彩電主業(yè)相輔相成。康佳集團(tuán)半年財(cái)報(bào)顯示，上半年，康佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入114.06億元，同比去年增長(zhǎng)32.49%，這一指標(biāo)增幅在國(guó)內(nèi)彩電類上市公司中穩(wěn)居第一。同時(shí)，今年上半年，康佳大彩電業(yè)務(wù)在行業(yè)整體下滑25%的大環(huán)境中逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2.5%的漲幅，可謂一枝獨(dú)秀。

在康佳倍增盈利中，主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、金融等新興業(yè)務(wù)，積極投身互聯(lián)網(wǎng)、金融等新興領(lǐng)域，是康佳今年以來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)，并成為康佳電視業(yè)務(wù)外的一座新“金山”。劉鳳喜表示，康佳在轉(zhuǎn)型中擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，使康佳開(kāi)始由單純的硬件發(fā)展模式向打造“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。“未來(lái)十年，將是康佳擴(kuò)張的十年。”

綜上，通過(guò)產(chǎn)品策略、品牌定位及商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，康佳電視真正實(shí)現(xiàn)了蝶變，并將持續(xù)快步邁入高增長(zhǎng)正軌。電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在顛覆，以康佳為代表的電視品牌將再度主宰行業(yè)沉浮。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。