“靠天吃飯”的空氣凈化器行業(yè)，以往隨著季節(jié)的變換有著明顯的淡季和旺季之分。一般在春夏季，霧霾天氣發(fā)生率低，相對是空氣凈化器產(chǎn)品的銷售淡季，而進入秋冬季節(jié)，霧霾多發(fā)，自然就成了空氣凈化器的銷售旺季。

而從今年上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，整個空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)出淡季不淡的市場趨勢，穩(wěn)中有升。據(jù)中怡康此前5月發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年第一季度我國空氣凈化器市場零售額同比增幅達到47.0%。而8月公布的《2017年空氣凈化行業(yè)消費白皮書》則進一步顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實現(xiàn)57.9%的增長，如此高的增長率在其他家電品類中堪稱罕見，隨著進入秋冬季節(jié)，空氣凈化器市場將迎來更快速增長。而淡季持續(xù)的高增速也側(cè)面反映出我國消費者對空氣凈化器的消費意識較去年同期有了較大幅度的提升。

增速持續(xù)，空氣凈化器有望成為“第五大家電”

雖然空氣凈化器的火爆，很大程度上是因為“霧霾”，但隨著時間以及對空凈產(chǎn)品的進一步了解，我們的消費會逐漸趨于理性，而此時空氣凈化器已幾乎成為家庭必不可少的電器產(chǎn)品，不僅僅是因為室外惡劣的空氣，而是空氣凈化器憑借其給生活品質(zhì)帶來的提升，正在加速進入尋常百姓家。

據(jù)統(tǒng)計，目前我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺。而權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30％至35％的增長速度，這一增速水平在所有家電品類中都數(shù)名列前茅。據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)測，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬臺，銷售額431億元。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，我國空氣凈化器市場處在高速發(fā)展期，但使用率依然偏低，普及率遠不及發(fā)達國家空氣凈化產(chǎn)品的使用水平，市場空間巨大。未來幾年，空氣凈化器若保持增速，將有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

市場逐步規(guī)范，空氣凈化器行業(yè)進入調(diào)整期

當然，如今的空氣凈化器相比于“爆發(fā)”之初，已逐步規(guī)范并回歸理性，品牌數(shù)量開始回落，行業(yè)進入調(diào)整期。

自2016年3月開始實行的空氣凈化器新國標(即GB/T18801-2015《空氣凈化器》)對市場的規(guī)范起到了積極的作用，明確了選購的“三高一低”標準，即CADR值(潔凈空氣量)高、CCM值(累積凈化量)高、能效等級高、噪音低。對行業(yè)進行全面洗牌，劣質(zhì)淘汰，從而使得亞都、三星、夏普、霍尼韋爾等一批優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品嶄露頭角。

中怡康總經(jīng)理賈東升曾表示，空氣凈化器品牌如今已出現(xiàn)明顯的優(yōu)勝劣汰，到2017年6月，線上活躍品牌從595家銳減到127家品牌，而線下品牌從226家品牌銳減到83家品牌，雖然有些殘忍，但這無疑是空氣凈化器行業(yè)的一大進步。

此外，在新國標的推動下，雖說空氣凈化器市場逐步趨于完善，但是仍然有不少漏洞，據(jù)悉，后續(xù)還將有如空氣凈化器過濾網(wǎng)相關(guān)標準等更進一步的規(guī)范出臺，從而起到規(guī)范市場、引導(dǎo)消費、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用，迫使品牌商在凈化器技術(shù)上做出創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，改善消費環(huán)境。

改變同質(zhì)化，差異化產(chǎn)品受青睞

值得一提的是，此前索然空氣凈化器市場在保持高速增長，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今的空氣凈化器行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展方向。如針對兒童、孕婦等不同類型人群產(chǎn)品得明顯功能的區(qū)分，更能滿足不同消費人群的使用需求。與此同時，車載、商用等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品也相繼上市，更有新風(fēng)系統(tǒng)等多品類空氣凈化產(chǎn)品來滿足越加個性化的市場需求。

可以說隨著消費升級，空氣凈水器這一朝陽產(chǎn)業(yè)，將隨著環(huán)境治理、公眾健康意識以及新興消費群體的個性化需求等多方面共同推動發(fā)展。這對于空氣凈化器品牌企業(yè)而言，要想打造一款差異化的產(chǎn)品，就需從市場出發(fā)，解決目前空氣凈化器尚且存在的使用痛點，迎合目前消費群體的使用需求，提供更高品質(zhì)的使用體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。