日前，在濟(jì)南召開(kāi)的2017（第十一屆）中國(guó)金屬板材產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上，北京奧維云家電大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理郭梅德發(fā)表了關(guān)于中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展情況的主題演講，他對(duì)今年上半年家電市場(chǎng)發(fā)展速度表示肯定，并認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將走向兩極格局。

回顧2017年至今，郭梅德指出中國(guó)“新常態(tài)”式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然延續(xù)，家電行業(yè)在壓力中負(fù)重前行。經(jīng)濟(jì)方面，受房地產(chǎn)調(diào)控政策加碼、出口形勢(shì)回落和金融去杠桿等政策影響，GDP增速或?qū)⒅鸩阶叩?；政策方面，全?guó)范圍內(nèi)針對(duì)家電產(chǎn)品的刺激性政策出現(xiàn)可能性幾乎不存在；成本方面，大宗原材料價(jià)格和人力成本上漲明顯；需求方面，傳統(tǒng)家電品類保有量已接近飽和。

進(jìn)一步剖析市場(chǎng)情況，郭梅德表示2017年家電行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)象。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，我國(guó)2017年上半年家電行業(yè)全品類零售額規(guī)模迎來(lái)了一輪增長(zhǎng)小高峰，而這是由于家電普及購(gòu)置和更新?lián)Q代在進(jìn)行推動(dòng)。三、四線城市銷售在高調(diào)放量，但除空調(diào)外的大家電整體銷售還是偏弱，新興品類成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，比如洗碗機(jī)、凈化器等。在銷售占比中，由于互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，線上銷售增速有所下降，本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，外資品牌整體低迷、本土強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。郭梅德小結(jié)，在這行業(yè)不均衡的現(xiàn)象背后，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)走向兩極分化，而強(qiáng)者恒強(qiáng)。

在郭梅德看來(lái)，其實(shí)家電市場(chǎng)潛力仍在，而隨著廚房文化的興起，家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“決戰(zhàn)”之地也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。在傳統(tǒng)家電行業(yè)，空調(diào)由于獨(dú)特的產(chǎn)品與行業(yè)特性，對(duì)家電大盤(pán)格局仍有重大影響，除此以外，郭梅德也特別提到，目前城市家電市場(chǎng)渠道格局已趨于穩(wěn)定，農(nóng)村市場(chǎng)則隨著消費(fèi)水平提升、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，消費(fèi)習(xí)慣改變而處于資源爭(zhēng)奪期。

郭梅德指出，家電市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的集中度正日益提高，馬太效應(yīng)十分明顯。在未來(lái)的3-5年內(nèi)，長(zhǎng)尾企業(yè)的市場(chǎng)境遇將更加舉步維艱，而隨著品牌商和各類渠道商對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的下沉與爭(zhēng)奪，部分故步自封的渠道也將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，換而言之，部分廠家以及部分渠道將會(huì)開(kāi)始掉隊(duì)，直至淘汰出局。

最后，郭梅德預(yù)判，在2017年全年，我國(guó)家電市場(chǎng)銷售將呈現(xiàn)前高后低、總體平穩(wěn)增長(zhǎng)

的態(tài)勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。