2017年已經(jīng)過去了一半，各行業(yè)都在對上半場的戰(zhàn)績進(jìn)行總結(jié)，希望從中獲得一些經(jīng)驗從而更好地制定下半場的博弈計劃。因此，6、7月份也就成了各行業(yè)制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期。同樣，對于洗衣機市場來說，也正面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。

近年來，在消費升級的大環(huán)境下，我國家電市場的消費趨勢也發(fā)生了改變。首先，消費群體呈現(xiàn)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、品質(zhì)化等特點。當(dāng)年輕一代逐漸成為消費主體之后，消費者對品牌的認(rèn)知和接受度有所提升，同時年輕的消費群體對產(chǎn)品的品質(zhì)也有著較高要求。其次，消費者的消費訴求也有所革新。根據(jù)第三方調(diào)查顯示，2017上半年我國家電市場需求主要傾向于產(chǎn)品的高端化、大容量化、智能化、美觀化、環(huán)?；⒔】祷蠓矫?。

洗衣機作為家電市場重要的一環(huán)，在全新的家電市場環(huán)境下也形成了發(fā)展的新格局。

高端洗衣機促進(jìn)行業(yè)升級

根據(jù)中怡康發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》來看，中國的家電產(chǎn)品已經(jīng)完成了市場普及，消費者的消費理念已經(jīng)從擁有家電轉(zhuǎn)向了追求更好的品質(zhì)生活。

經(jīng)濟實力的提升也是居民追求高端產(chǎn)品的一個重要因素。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2016年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2016年全年全國居民人均可支配收入為23821元，扣除價格因素實際增長率為6.3%。

政策的制定為洗衣機市場走向高端化樹立了風(fēng)向標(biāo)。供給側(cè)改革政策的風(fēng)行，使消費升級的意識得到了大家的廣泛認(rèn)同。在供給側(cè)改革的要求下，企業(yè)增加品種、提高品質(zhì)和創(chuàng)品牌的步伐不斷加快。以洗衣機市場為例，2017年的洗衣機行業(yè)更多的是偏向高端和節(jié)能的方向發(fā)展。上游材料價格的上漲也推動著洗衣機行業(yè)向高端產(chǎn)品邁進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，高端波輪洗衣機的銷售額為19.4%，同比上升2.2%，高端滾筒洗衣機的零售額為26.0%。

健康洗成為行業(yè)新風(fēng)向

由于消費觀念的改變以及生活水準(zhǔn)的提高，消費者對洗衣機的要求也從簡單的清潔功能轉(zhuǎn)向了健康洗領(lǐng)域。因此，具備殺菌功能的洗衣機成為了洗衣機行業(yè)發(fā)展的新方向。

分類洗、除菌、高溫煮洗也成為了各洗衣機品牌進(jìn)軍市場的重要籌碼。隨著健康意識的提升，人們在洗衣過程中，更加注重衣服的分類洗滌，防止在洗衣過程中產(chǎn)生二次污染和交叉感染等問題。因此，分類洗衣機應(yīng)運而生。今年的AWE展上，TCL推出了一款桶中桶免污式洗衣機。通過衣物之間的隔離來避免二次污染等問題。同樣，海爾也在會上展示了能夠解決傳統(tǒng)洗衣機藏污納垢的痛點，“免清洗”系列洗衣機受到了前去觀展人的高度贊揚。

智能洗衣機優(yōu)勢凸顯

隨著人工智能技術(shù)的成熟以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居的概念也在2017上半年得到了廣泛的傳播。在家電產(chǎn)品紛紛走向智能化的趨勢下，洗衣機行業(yè)也迎來了一場智能化的熱潮。

所謂的智能洗衣機，就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和洗衣機制造技術(shù)的支持下讓人們的雙手進(jìn)一步得到解放。

很多洗衣機品牌在打造智能化產(chǎn)品的過程中，除了采用智能操控面板之外，還引入了WIFI技術(shù)，從而實現(xiàn)手機APP遠(yuǎn)程操控，同時還支持中途添加衣物。根據(jù)第三方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，具備WIFI智能控制和智能添加功能的洗衣機的銷售份額為13.4%同比增長6.8%。只具備WIFI智能控制的洗衣機銷售份額占整體市場的22.5%，同比增加16.1%。

業(yè)內(nèi)人士指出，2017上半年洗衣機市場處于相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢。新的消費觀念和消費環(huán)境不斷推進(jìn)洗衣機行業(yè)向前發(fā)展，高端化、智能化以及健康化的產(chǎn)品正在慢慢占據(jù)洗衣機市場的主流地位。而隨著人們生活方式的改變，大容量洗衣機的地位也在慢慢提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。