城頭變幻大王旗，在手機(jī)、PC等市場(chǎng)雖屢屢應(yīng)驗(yàn)，但這一點(diǎn)卻并不適合中國的彩電市場(chǎng)。哪怕近年來遭遇互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)力低價(jià)沖擊，有一家彩電企業(yè)仍連續(xù)14年稱雄國內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)定性超乎想象，這家企業(yè)便是已經(jīng)躋身全球彩電3強(qiáng)的海信。

海信在新的一年繼續(xù)延續(xù)著自己的霸主地位。中怡康2017年1月最新的數(shù)據(jù)顯示，海信電視銷量份額達(dá)16.7%，銷售額份額高達(dá)17.7%，再次取得銷量和銷售額雙料第一的佳績。釘科技注意到，海信電視之所以有如此強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，得益于在高端大尺寸以及一二級(jí)市場(chǎng)取得完勝。在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，海信為中國彩電業(yè)樹立了良好樣板。

近幾年來，包括樂視、小米、風(fēng)行、暴風(fēng)等很多互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)，并用低價(jià)跑馬圈地、占領(lǐng)市場(chǎng)。釘科技注意到，雖然這些品牌的銷量有所提升，但并沒有對(duì)企業(yè)本身的健康運(yùn)營和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來任何好處。而一些傳統(tǒng)彩電品牌也加入低品質(zhì)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中，更是加劇了行業(yè)危機(jī)。

與此同時(shí)，作為行業(yè)龍頭的海信，并沒有被這些企業(yè)“帶進(jìn)溝里”，而是堅(jiān)持走高端化、品質(zhì)化發(fā)展路線，為行業(yè)帶來正能量的同時(shí)，也不斷鞏固和提升了行業(yè)地位。

知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司W(wǎng)itsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電五強(qiáng)中，海信躋身前三，并且成為三星、LG、海信、TCL、索尼五巨頭中，唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的品牌。而中怡康數(shù)據(jù)則表示，海信2016年繼續(xù)稱雄國內(nèi)市場(chǎng)，連續(xù)14年成為中國彩電領(lǐng)軍品牌。

值得注意的是，海信的第一，并非像某些品牌一樣，通過單純追求出貨量，不顧產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌價(jià)值和企業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)的。

中怡康此前數(shù)據(jù)就顯示，海信在55英寸以上高端市場(chǎng)份額已達(dá)到17.6%，超越三星，排名第一；海信激光電視在85英寸以上超大屏市場(chǎng)銷售占比也以超過40%，成為超大屏電視的首選產(chǎn)品。

中怡康1月市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海信電視不僅銷量份額達(dá)16.7%，銷售額份額更是高達(dá)17.7%，雙雙排名第一，再次彰顯出海信在高端大尺寸方面的霸主地位。例如，在3600元以上、4000元以上、4800元以上、5900元、8100元、15000元等7個(gè)主要中高端價(jià)格區(qū)間段，海信電視的份額都位列第一，在55寸以上高端市場(chǎng)，海信電視整體份額也位列第一。

與銷量第一相比，銷售額第一更能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值，更有利于企業(yè)和行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

海信電視在高端大尺寸市場(chǎng)取得壓倒性優(yōu)勢(shì)，有個(gè)重要的支撐在于其在一二級(jí)市場(chǎng)有著突出的表現(xiàn)，同時(shí)在三四級(jí)市場(chǎng)也有著穩(wěn)定的輸出。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月份海信在一級(jí)市場(chǎng)取得14.6%的份額，在二級(jí)市場(chǎng)取得17.9的份額，均位列第一。而在三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)，海信同樣有著強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，市場(chǎng)份額達(dá)到17.1%和16.8%，居行業(yè)前列。高端大尺寸產(chǎn)品首先在一二級(jí)市場(chǎng)取得突破，然后輻射帶動(dòng)三四線市場(chǎng)，海信的高端品質(zhì)路線目前看來可謂順風(fēng)順?biāo)?，深得消費(fèi)者認(rèn)可。

釘科技認(rèn)為，海信電視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也將引發(fā)彩電業(yè)的三個(gè)變化：

一是推動(dòng)高端大屏市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長。據(jù)預(yù)測(cè)，2017年，55寸以上大平板占比預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3%，市場(chǎng)份額增幅5.4%，成為市場(chǎng)唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場(chǎng)復(fù)合增長率達(dá)到110%，電視大屏消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。

二是行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。與此前相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局相比，海信的高速成長有可能拉大與身后品牌的差距，同時(shí)加速淘汰一些沒有核心競(jìng)爭(zhēng)能力、癡迷于低品質(zhì)價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，彩電業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

三是新技術(shù)革新會(huì)加速到來。高端大尺寸市場(chǎng)的成長，會(huì)倒逼彩電企業(yè)加大創(chuàng)新力度，特別是顯示技術(shù)的革新力度，為市場(chǎng)帶來新的活力，提升產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。圍繞顯示技術(shù)、芯片技術(shù)的新技術(shù)革新和應(yīng)用，將加速到來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。