對于家電行業(yè)而言，2016年可謂是驚險刺激、跌宕起伏的一年。上半年去庫存成為主題，市場中一片明爭暗斗的景象。下半年需求意外爆發(fā)，情勢猶如過山車般千回萬轉。好在結果不算太壞，據(jù)行業(yè)機構測算，雖然2016年白電市場整體表現(xiàn)依然低迷，但是與往年相比出現(xiàn)了小幅增長。

白電主要產(chǎn)品當中，空調(diào)受房地產(chǎn)和天氣拉動的效果最為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國空調(diào)市場銷售實現(xiàn)零售量4779萬臺，同比上漲9.1%，零售額1606億，同比上漲9.7%。

2016年下半年洗衣機市場強勢逆襲，拉動全年市場規(guī)模上揚。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗衣機市場實現(xiàn)零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點，零售額615億元，同比上漲1.2個百分點。

雖然2016年下半年市場驚喜不斷，但是從全年來看，中國冰箱市場實現(xiàn)零售量3462萬臺，同比下滑0.7個百分點，零售額964億元，同比下滑1.8個百分點。

2016年各產(chǎn)品市場表現(xiàn)不一，有漲有跌，全年市場已經(jīng)定盤。至于2017年白電市場如何發(fā)展?有行業(yè)人士預判稱，受多重利空因素影響，預計上半年好于下半年，但2017年中國白電市場仍將低迷，全年壓力較大。

2017年白電市場面對四大利空因素

從很大程度上講，家電市場面臨的巨大壓力與宏觀經(jīng)濟形勢的低迷有很大的關系。英國脫歐、美聯(lián)儲加息，尤其是特朗普即將入主白宮，新舊政策的交替使得世界經(jīng)濟存在極大的不確定性。面對如此復雜的國際經(jīng)濟形勢，2017年家電出口將面臨嚴峻的考驗。

在過去的三十年，中國經(jīng)濟在投資、出口、消費三駕馬車的帶動下取得了舉世矚目的成就。然而，隨著世界經(jīng)濟放緩和我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，三駕馬車對經(jīng)濟的拉動作用日趨乏力。因此，從宏觀的內(nèi)外經(jīng)濟形勢來看，家電行業(yè)乃至整個中國制造業(yè)的發(fā)展都面臨不小的困難。

在眾多關聯(lián)因素當中，房地產(chǎn)對家電市場的影響較為直接。中怡康白色家電事業(yè)部分析師王宏吉認為，2017年的房地產(chǎn)市場將隨著各限購政策及貨幣投放的減少逐步降溫。而且可以確定的是現(xiàn)房的銷售要遠遠領先于期房。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，商品房累計銷售面積同比增長26.8%，其中現(xiàn)房累計銷售面積同比增長28.9%，期房累計銷售面積同比增長26.2%，現(xiàn)房銷售面積累計領先期房2.7個百分點。而現(xiàn)房領先于期房對家電市場來說，就會大大縮短房地產(chǎn)帶動家電消費的滯后周期，這個因素在一定程度上對短期的家電市場銷售構成一定的利好因素。

但是，今年房地產(chǎn)市場更多的消費者是投資型消費者，這些消費者多數(shù)是將房屋出租，而這些出租需求對家電市場帶來的實際消費更多的是將是低端產(chǎn)品的消費。

2017年家電下鄉(xiāng)時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰尚未來臨。因為家電市場的上一波大牛市啟動于2008年，爆量于2009-2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，家電市場在2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小。

另外，從我國人口出生圖來看，2017年新婚人群也處于下降通道。這也是2017年的家電市場新增購買需求的一個利空因素。

把握市場走向結構升級持續(xù)穩(wěn)步推進

雖然2017年的家電市場面臨諸多不利因素，但是只要循著消費升級的步伐進行產(chǎn)品結構調(diào)整，具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會引爆行業(yè)市場。市場研究機構普遍認為，智能、高端、節(jié)能、健康已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵動力。

智能化是行業(yè)公認的未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。不過，由于此前家電單品智能化落地流于表面，智能家電產(chǎn)品滲透緩慢。隨著行業(yè)智能化理念的調(diào)整，2017年將成為單品智能化的重要發(fā)展年份。中怡康預計，今年智能白電的零售額將同比增長60.1%，零售額規(guī)模達到709億元，預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%。隨著智能化水平的提升，各種智能單品和智能系統(tǒng)最終將納入到整體的智能家居系統(tǒng)當中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。