商業(yè)新常態(tài)下實(shí)體零售企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，但其中的陣痛難以避免。國(guó)美電器昨日發(fā)布盈利預(yù)警，公告顯示，三季度歸屬于母公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)預(yù)期將較去年同期減少約70%-80%，凈利下降主要受主力門(mén)店改造以及電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)拉低毛利率影響所致。

公告顯示，三季度國(guó)美電器實(shí)現(xiàn)線上線下交易總額（GMV）較去年同期預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中線上電商GMV增長(zhǎng)預(yù)期超過(guò)100%。從銷(xiāo)售收入預(yù)期來(lái)看，集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入較去年同期增長(zhǎng)約14%-15%，其中電商自營(yíng)部分銷(xiāo)售收入預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)75%，線下門(mén)店銷(xiāo)售收入預(yù)期同比增長(zhǎng)約8%-9%。國(guó)美電器方面稱，受部分主力門(mén)店在上半年處于改造過(guò)程中的影響，報(bào)告期內(nèi)可比門(mén)店銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)將減少約10%。

此外，因電商業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)以及一級(jí)市場(chǎng)門(mén)店轉(zhuǎn)型，將對(duì)綜合毛利率有所拉低，預(yù)計(jì)綜合毛利率將在約16%-16.5%的水平。綜合上述因素，集團(tuán)預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)歸屬于母公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)預(yù)期將較去年同期減少約70%-80%。

據(jù)了解，國(guó)美電器于去年提出“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并于今年進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段的實(shí)施期。從年初開(kāi)始，國(guó)美電器曾陸續(xù)對(duì)大型旗艦店進(jìn)行改造，如打造VR體驗(yàn)專區(qū)、廚房餐廳等項(xiàng)目，強(qiáng)化場(chǎng)景式體驗(yàn)。本報(bào)此前曾報(bào)道，在北京如國(guó)美電器西壩河店、馬甸新活館店、大中電器中塔店已經(jīng)進(jìn)行過(guò)閉店改造，改造時(shí)間近兩個(gè)月，此后向集娛樂(lè)體驗(yàn)、休閑購(gòu)物、智能家電、綜合服務(wù)于一體的綜合性賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變。國(guó)美電器方面表示，預(yù)計(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型完成后將為集團(tuán)帶來(lái)業(yè)績(jī)提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。