進(jìn)入6月中旬，鞍山市各家電賣場(chǎng)線上線下又開(kāi)始了全年最優(yōu)惠的“年中大促”。而數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)體店銷售滑坡的大趨勢(shì)下，鞍山顧客在我市兩家大型連鎖家電商場(chǎng)的網(wǎng)店下單量卻同比猛增，而其在總銷量中的占比，也從去年的29%，上升為今年的38%。

我市部分家電商介紹，今年截至目前，實(shí)體店的整體銷量比去年下降了15%左右，多虧線上這塊銷量猛增，才讓整體銷售沒(méi)有下滑。比如空調(diào)，6月18日預(yù)售活動(dòng)以來(lái)，一款2000元左右的空調(diào)已經(jīng)在線上賣出690多臺(tái)，而我市一家連鎖家電實(shí)體店，一個(gè)月銷量才150臺(tái)。進(jìn)入6月，風(fēng)扇開(kāi)始熱賣，雖然站前一家實(shí)體店某款風(fēng)扇半個(gè)月的銷量照比上月翻了一倍，一天最多賣出20多臺(tái)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵線上銷量。據(jù)我市電器經(jīng)銷商數(shù)據(jù)顯示，僅彩電一塊，去年線上銷量占比為28%，而今年上半年就漲到了34%。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)家電在網(wǎng)上銷量上漲快的主要原因是，實(shí)體店為了利潤(rùn)，一般都推銷高價(jià)新款，舊款都不怎么擺出來(lái)。而在網(wǎng)上，去年的舊款功能也沒(méi)差多少，價(jià)格卻能便宜一兩千元。如某款智能聯(lián)網(wǎng)彩電，同一尺寸的，實(shí)體店最新款價(jià)位在5200元左右，而網(wǎng)上去年款才3900元左右。還有一款1.5P的空調(diào)，實(shí)體店要2000多元，而線上年中搞活動(dòng)，只要1999元，能省三四百元。而小家電因?yàn)椴挥冒惭b，線上購(gòu)買更受歡迎，據(jù)了解，2014年，小家電線上銷售占比僅為18%，去年就上升到30%，今年更是升到35%左右。家電類又掉價(jià)特別快，所以很多注重實(shí)用的顧客，就喜歡在網(wǎng)上下單。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上下單的顧客多為新婚的年輕人和45歲以下懂得網(wǎng)購(gòu)的中年人。我市某品牌家電的代理商介紹，近幾年，網(wǎng)購(gòu)改變了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式，一方面，網(wǎng)購(gòu)給消費(fèi)人群帶來(lái)了便捷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)縮減了促銷、運(yùn)營(yíng)、人工等成本，帶來(lái)了較低的定價(jià)，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。“如果買新款，網(wǎng)上和實(shí)體都是一個(gè)價(jià)，商家在實(shí)體店推新款，線上賣舊款清庫(kù)存，這也是兩步走的一種策略。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。