日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”傳出消息稱，2014年和2015年連續(xù)兩年出現(xiàn)銷售疲軟的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，在今年仍未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，前4個(gè)月冰箱銷售量?jī)r(jià)齊降。

冰箱銷售均價(jià)有所下降

論壇上發(fā)布的國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月國(guó)內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格也較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價(jià)下降了4.9%，對(duì)開(kāi)門冰箱均價(jià)下降了16.9%，三門冰箱均價(jià)下降了5.4%，四門及以上冰箱均價(jià)下降了11.4%。

國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在接受記者采訪時(shí)表示，一方面，由于技術(shù)的不斷升級(jí)及生產(chǎn)成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價(jià)都有所降低。另一方面，價(jià)格走勢(shì)也反映了冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。企業(yè)為了守住市場(chǎng)份額，主動(dòng)搞促銷降價(jià)活動(dòng)也是冰箱整體均價(jià)下降的重要原因。

準(zhǔn)入門檻提高加速洗牌

均價(jià)下降往往也意味著毛利率的下跌，從去年企業(yè)發(fā)布的年報(bào)就可以發(fā)現(xiàn)，包括海信科龍等在內(nèi)的冰箱企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑。

家電行業(yè)觀察人士劉步塵在接受記者采訪時(shí)稱，由鋼鐵、銅、鋁等大宗原材料價(jià)格下跌及國(guó)際原油價(jià)格下跌帶來(lái)的成本下降空間已不復(fù)存在，大品牌尚能憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)獲得生存空間，但是中小品牌冰箱企業(yè)隨著行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。

而冰箱行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提高，也對(duì)行業(yè)洗牌起到了推波助瀾的作用。據(jù)了解，新修訂的GB12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于2016年10月1日正式實(shí)施。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升也將加快淘汰低能效產(chǎn)品，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

面對(duì)行業(yè)需求不振的現(xiàn)實(shí)，包括海爾、美的、美菱等相關(guān)廠家負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（包括中高端升級(jí)和智能升級(jí)）來(lái)應(yīng)對(duì)困局。目前，對(duì)開(kāi)門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)就顯示，從2014年到2016年，對(duì)開(kāi)門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。