線上電視銷售占比28% 未來(lái)前景可觀

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給大家的生活帶來(lái)了很大改變，以往如果想要購(gòu)物，必須親自出門到商場(chǎng)或者超市購(gòu)買。而互聯(lián)網(wǎng)則給我們?nèi)碌馁?gòu)物體驗(yàn)，無(wú)需出門，只要打開(kāi)電腦或者手機(jī)，登錄購(gòu)物網(wǎng)站就能實(shí)現(xiàn)買買買。無(wú)論是衣食住行還是家用電器等等，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道購(gòu)買。今天的《家電大數(shù)據(jù)》第40期，我們就來(lái)關(guān)注一組線上電視銷售的那些事兒，數(shù)據(jù)來(lái)源于自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2015年中國(guó)彩電線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告。

我們先來(lái)看一組2015年全年，各類黑白電和小家電產(chǎn)品線上銷售占比。大數(shù)據(jù)顯示，所有家電產(chǎn)品中，電視占比為28%，洗衣機(jī)占比為11%，小家電占比為8%，冰箱占比為17%，廚衛(wèi)占比為10%，空調(diào)占比為26%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，在所有家電產(chǎn)品中，購(gòu)物占比最高的產(chǎn)品非電視莫屬。

近些年來(lái)，隨著電商網(wǎng)站的不斷興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買電視，這一點(diǎn)，從近幾年來(lái)線上電視銷售的數(shù)量就可以得到答案。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)線上電視銷售數(shù)量為209萬(wàn)臺(tái)，銷售占比為5%。2013年，國(guó)內(nèi)線上電視銷售數(shù)量攀升至441萬(wàn)臺(tái)，占比為9%。至2014年，國(guó)內(nèi)線上電視銷量增長(zhǎng)至787萬(wàn)臺(tái)，占比為18%。在剛剛過(guò)去的2015年，國(guó)內(nèi)線上電視銷量更是達(dá)到了1302萬(wàn)臺(tái)，占比為28%。

總體上看來(lái)，用2015年的數(shù)據(jù)和2012年的數(shù)據(jù)比較，1302萬(wàn)臺(tái)和209萬(wàn)臺(tái)，形成了鮮明的對(duì)比。在市場(chǎng)占有率方面，更是從5%攀升至28%，相對(duì)于線下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有了將近三成的市場(chǎng)份額。如果按照目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，幾年之后，線上電視銷量有望趕上甚至超越線下實(shí)體店渠道的銷量。

農(nóng)村線上電視銷售占比增長(zhǎng)明顯在大家的印象中，城市市場(chǎng)是最具有購(gòu)買力的。不過(guò)在近些年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)線上電視銷售出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展前景不容小覷。我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2012年，農(nóng)村電商銷售占比為1%，2013年農(nóng)村電商占比為3%，2014年農(nóng)村電商占比為9%，2015年農(nóng)村電商占比為20%，而預(yù)估2016年，農(nóng)村電商占比為25%。

農(nóng)村電商市場(chǎng)從2012年的3%發(fā)展到2015年的25%，市場(chǎng)份額達(dá)到了四分之一。這也就是意味著很多農(nóng)村的消費(fèi)者開(kāi)始從網(wǎng)上購(gòu)買電視。幾年來(lái)，包括京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，送貨范圍也逐步增加至三四線城市中的農(nóng)村地區(qū)，覆蓋面積增加，也拉動(dòng)了線上電視銷量。

互聯(lián)網(wǎng)電視增長(zhǎng)50吋大屏電視受寵

為何互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)占比增長(zhǎng)？

互聯(lián)網(wǎng)電視在近些年來(lái)十分火爆，其中很重要的一個(gè)原因，就是相對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視有著更多的優(yōu)勢(shì)。比如沒(méi)有傳統(tǒng)電視需要實(shí)體店的租金和人工等成本，實(shí)現(xiàn)了廠家直銷，性價(jià)比都不錯(cuò)。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容資源方面也是十分豐富，正版視頻平臺(tái)，多種應(yīng)用程序和游戲，也為互聯(lián)網(wǎng)電視增添了很多賣點(diǎn)。

那么，2015年線上電視市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比如何呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，銷售占比為37%，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌電視銷售占比為52%，韓系品牌電視，銷售占比為4%，日系品牌電視，銷售占比為7%。

從這組數(shù)據(jù)中可以看出，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視成為不少用戶的購(gòu)機(jī)首選，但是線上電視市場(chǎng)中，傳統(tǒng)品牌電視依然占據(jù)著半壁江山，份額達(dá)到了52%。不過(guò)如果相比2014年的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的份額已經(jīng)增長(zhǎng)了8%，也意味著依然有著較大的發(fā)展前景。

大屏電視中，50英寸電視成為霸主

目前市場(chǎng)中電視尺寸從32英寸-70英寸不等，一般用戶在購(gòu)買電視的時(shí)候，都會(huì)考慮居室空間大小，以此作為衡量電視尺寸的標(biāo)準(zhǔn)。比如放置在臥室中，一般都選擇32英寸左右的電視；在大客廳，則選擇50英寸甚至更大屏電視。2015年線上市場(chǎng)中，什么尺寸的電視最好賣呢？

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，32英寸電視銷售占比為17%，39和40英寸電視占比為18.3%，42和43英寸占比為17%，46和48英寸占比為5.6%，47和49英寸占比為3.9%，50英寸占比為18.2%，55英寸占比為12.8%，58英寸占比為0.9%，60英寸占比為2.4%，65英寸占比為1.0%。

排名第一位的為39英寸和40英寸電視，位居第二位的則是50英寸電視。32英寸和42與43英寸電視則并列第三名的位置。由此可見(jiàn)，在線上市場(chǎng)中，大屏電視最受歡迎的尺寸段主要集中在50英寸，比較適合于中等客廳大小的空間使用，從而也成為大屏產(chǎn)品中最暢銷的產(chǎn)品。

不足一成 電視新技術(shù)滲透率仍偏低

電視行業(yè)中有著很多新技術(shù)出現(xiàn)，這些新技術(shù)也成為不少產(chǎn)品的賣點(diǎn)所在。不過(guò)根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，這些新技術(shù)雖好，但是消費(fèi)者認(rèn)可的程度卻不太高。我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2015年，線上市場(chǎng)中，曲面屏電視滲透率并不高，僅為0.7%，高色域電視滲透率也僅為0.8%，超輕薄電視滲透率為0.1%，而量子點(diǎn)電視滲透率也不過(guò)0.2%。

為何曲面屏電視不受青睞？那么，究竟是什么原因讓這些搭載了新技術(shù)的電視滲透率偏低呢？首先是價(jià)格原因，我們以曲面屏電視為例，曲面屏的好處不言而喻，更符合人眼的觀看習(xí)慣，符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，但是事物總是具有兩面性。由于制造成本的原因，目前曲面屏電視成本依然偏高，因此在產(chǎn)品售價(jià)方面，相比同尺寸的普通電視，要高出數(shù)千元。數(shù)千元的價(jià)格，往往超出了很多用戶的購(gòu)機(jī)預(yù)算。

除此之外，還有消費(fèi)者的認(rèn)知度和使用需求。我們還是以曲面屏電視為例，曲面屏電視在觀影時(shí)候效果最好，但是如果購(gòu)機(jī)的用戶平時(shí)不喜歡觀看電影等視頻節(jié)目，那么曲面屏電視對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力并不大。另外，還有很多用戶對(duì)曲面屏并不是很了解，廠商也應(yīng)該對(duì)包括曲面屏在內(nèi)的新技術(shù)多加宣傳以便讓消費(fèi)者可以對(duì)新技術(shù)能夠有所了解，從而實(shí)現(xiàn)按需購(gòu)買。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。