國(guó)內(nèi)家電業(yè)巨頭海爾成為“硬件免費(fèi)”的跟隨者，無(wú)疑給那些質(zhì)疑新模式的企業(yè)和專家一記狠狠的耳光。

上個(gè)月樂(lè)視剛剛舉辦過(guò)的“生態(tài)414硬件免費(fèi)日”，在近日得到延續(xù)，家電巨頭海爾也開(kāi)啟硬件免費(fèi)模式。這似乎在宣告——樂(lè)視的硬件免費(fèi)模式已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)桿，逐步被友商效仿跟隨。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，中國(guó)最大的家電企業(yè)海爾近日推出“硬件免費(fèi)”模式。海爾的免費(fèi)模式分為兩種，一種是硬件免費(fèi)+生態(tài)服務(wù)收費(fèi)，第二種是成本計(jì)價(jià)，即成本價(jià)產(chǎn)品+生態(tài)服務(wù)增值。海爾的這一舉動(dòng)被認(rèn)為是對(duì)樂(lè)視硬件免費(fèi)模式的積極響應(yīng)和跟隨。

對(duì)于海爾的效仿，樂(lè)視舉生態(tài)之力表示歡迎。LeTV、樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視金融、樂(lè)視超級(jí)汽車、樂(lè)視影視會(huì)員等官方賬號(hào)對(duì)海爾的行動(dòng)表示歡迎。而賈躍亭更是對(duì)此予以關(guān)注。

樂(lè)視生態(tài)對(duì)海爾表示歡迎。在官微中說(shuō)，我們很高興的看到，樂(lè)視開(kāi)啟#生態(tài)414硬件免費(fèi)日#，全球首個(gè)內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)正被同行認(rèn)可跟隨。中國(guó)最大傳統(tǒng)制造企業(yè)海爾接龍硬件免費(fèi)模式，在冰箱領(lǐng)域采用硬件免費(fèi)+生態(tài)服務(wù)收費(fèi)。414已不只是樂(lè)視的414，歡迎更多同行和樂(lè)視一起共享生態(tài)世界。

其實(shí)，硬件免費(fèi)不是樂(lè)視的首次創(chuàng)新和顛覆。從2015年開(kāi)始，樂(lè)視便開(kāi)啟了“刷屏”模式，互聯(lián)網(wǎng)到日常生活的各個(gè)角落都傳播著樂(lè)視的種種消息：超級(jí)電視成為人們的智能家居生活中心，超級(jí)手機(jī)改變?nèi)藗兊囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式，超級(jí)汽車又將改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞?，?lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)給人們提供了很多的影視視頻內(nèi)容，讓娛樂(lè)生活更豐富。樂(lè)視在各個(gè)行業(yè)的顛覆創(chuàng)新，都對(duì)原有的行業(yè)格局產(chǎn)生了巨大影響，并引領(lǐng)了全新的生態(tài)消費(fèi)的潮流。

“生態(tài)化反”、“硬件免費(fèi)”、“打破邊界”等等具有樂(lè)視標(biāo)簽的詞匯，也正在被越來(lái)越多的用戶所接受。雖有質(zhì)疑，但越來(lái)越多的掌聲，讓樂(lè)視在顛覆路上走的越來(lái)越順。

贊譽(yù)和詆毀永遠(yuǎn)并存

每一種全新的觀念、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新在起初都必然要遭受質(zhì)疑。尤其在如今的國(guó)內(nèi)廠商之間，廠商和用戶之間，最不缺的就是苛責(zé)和嘲笑。曾經(jīng)阿里、蘋果都曾遇到這樣的聲音。

4月10日，賈躍亭一封題為《從博傻到硬件免費(fèi)：414約你進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代》的信顯然戳中了不少友商的痛處。賈躍亭表示，工業(yè)時(shí)代企業(yè)幾乎掌控了一切，特別是S、H、I、V、O公司等硬件企業(yè)利用、甚至不惜透支消費(fèi)者信任和期待，用“博傻”式消費(fèi)誘導(dǎo)不夠理性的用戶為品牌、渠道、硬件支付天量溢價(jià)。樂(lè)視將以此為起點(diǎn)，號(hào)召并引領(lǐng)硬件進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代，推動(dòng)全球消費(fèi)習(xí)慣變革，重新定義商業(yè)關(guān)系，引領(lǐng)全新生態(tài)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)。

海爾等民族企業(yè)的代表，正是看到了生態(tài)服務(wù)的價(jià)值，與樂(lè)視齊手并肩推進(jìn)硬件免費(fèi)，引發(fā)行業(yè)新潮流。此外，還有不少國(guó)內(nèi)低調(diào)內(nèi)斂的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)隨即紛紛跟隨表態(tài)……

有海爾對(duì)“硬件免費(fèi)”的進(jìn)一步延續(xù)，自然“抨擊者”也不在少數(shù)。知名家電業(yè)觀察家劉步塵，以及小米電視王川，依然在堅(jiān)守傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的思維，認(rèn)為硬件免費(fèi)只是噱頭，如果要硬件免費(fèi)就得完全免費(fèi)，完全無(wú)視內(nèi)容和服務(wù)的價(jià)值。被業(yè)界稱為笑柄。

硬件免費(fèi)早已成為業(yè)界的期盼，為什么當(dāng)樂(lè)視“硬件免費(fèi)”推出時(shí)，會(huì)引起諸多的“公憤”?對(duì)樂(lè)視的質(zhì)疑一直不斷，當(dāng)前仍在持續(xù)。然而讓很多人疑惑的是，為什么一邊在談樂(lè)視是忽悠，另一邊卻看到，手機(jī)、電視、汽車、娛樂(lè)、體育等各界大咖紛紛來(lái)到樂(lè)視門下，樂(lè)視還在顛覆和改變更多的領(lǐng)域。

“人們只因未知而感到恐懼，而一旦人們面對(duì)未知，就會(huì)變得無(wú)所畏懼”。沒(méi)能“面對(duì)”樂(lè)視所做創(chuàng)新的企業(yè)似乎感受到一種“未知”的威脅，只顧著指責(zé)和抨擊，卻沒(méi)能理性的看待其本質(zhì)。哪些所謂的專家，也跟著企業(yè)的風(fēng)向迷失了自我。

國(guó)內(nèi)企業(yè)需要做的，其實(shí)是“面對(duì)”并主動(dòng)適應(yīng)全新的生態(tài)消費(fèi)價(jià)值觀。用戶不應(yīng)該為非核心的品牌溢價(jià)、渠道，甚至是不該再為硬件本身買單，而只為內(nèi)容和高品質(zhì)服務(wù)帶來(lái)的用戶體驗(yàn)買單。這才是樂(lè)視想要強(qiáng)調(diào)的。

硬件免費(fèi)是未來(lái)的大趨勢(shì)

對(duì)待新事物、新模式我們似乎應(yīng)該抱有一種更寬容的態(tài)度，未來(lái)“硬件免費(fèi)”絕不僅僅是一句口號(hào)。正如賈躍亭微博中所說(shuō)：414成為全球首個(gè)內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)，這將是時(shí)代的拐點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由免費(fèi)進(jìn)入付費(fèi)，硬件價(jià)值衰減。產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在重構(gòu)，用戶的生態(tài)消費(fèi)觀正在逐漸形成。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在邁向ET時(shí)代。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，我們經(jīng)歷了硬件暴利時(shí)代、微利時(shí)代、零利時(shí)代，靠硬件盈利的模式已經(jīng)嚴(yán)重落后于時(shí)代。

越來(lái)越理性和成熟的消費(fèi)者讓品牌高溢價(jià)日趨式微，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，消費(fèi)者越是成熟，越是淡化除使用目的之外的其它元素，越是清楚自己核心需求所在，所以歐美各行業(yè)高端品牌才不斷東移至如中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)。

在新的時(shí)代，用戶不需要再為硬件溢價(jià)買單。價(jià)值正在遷移，硬件已經(jīng)由核心價(jià)值衰減為非核心價(jià)值，僅僅是由硬件、軟件、平臺(tái)、內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng)的五大價(jià)值要素之一。它們彼此破界化反、不斷創(chuàng)造新元素、新物種和新價(jià)值，最終提供極限科技、完整生態(tài)的好產(chǎn)品。所以，打造高品質(zhì)產(chǎn)品的投入成本絕不應(yīng)來(lái)源于對(duì)硬件超額利潤(rùn)的攫取?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容由免費(fèi)進(jìn)入付費(fèi)，為企業(yè)提供了獲取利潤(rùn)的成長(zhǎng)空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。