現(xiàn)在已經(jīng)進入到五月，立夏時節(jié)已至，氣溫也如直線般上升，一些地區(qū)甚至早已突破了30攝氏度大關(guān)。炎熱的夏季即將來到，可以消暑降溫的白色家電正成為很多消費者關(guān)注的產(chǎn)品。在這其中，冰箱自然成為夏季使用頻率較高的產(chǎn)品之一。大汗淋漓的回到家中，打開冰箱門，暢飲一瓶冰鎮(zhèn)飲料，確實是一件非常愜意的事情。

就目前來說，市場中的冰箱產(chǎn)品種類很多，無論是在線下賣場還是線上電商平臺中，都是如此。在購買冰箱的時候，相信大家也常常會聽到很多相關(guān)的詞匯，比如無霜冰箱、直冷冰箱、變頻冰箱等專業(yè)術(shù)語。那么，2016年開年，國內(nèi)冰箱市場究竟走勢如何，哪種類型的冰箱最好賣?無霜冰箱是否已經(jīng)走進了千家萬戶呢?最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組2016年1-2月份期間，冰箱開年大數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中，可以了解了到很多值得關(guān)注的內(nèi)容。

■2016年1-2月國內(nèi)冰箱銷量同比增長

首先我們來看看2016年1-2月，冰箱的銷售情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月期間，國內(nèi)市場中，線上與線下冰箱銷量總計為439萬臺，相比2015年同期，銷量增長了1.3個百分點。在銷售額方面，總銷售額為126億元，相比2015年同期，同比下降了4.2個百分點。

從上面這組數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管說相比去年同期，冰箱銷售數(shù)量有所增長，但是銷售額下滑已經(jīng)成為不爭的事實。究其原因，其實也并不復雜。目前冰箱市場價格競爭十分激烈，廠商為了保證銷量獲得市場份額，常常會主動降價，因此相比去年來說雖然冰箱銷量增長，但是銷售額卻出現(xiàn)下降。

■消費者更愿意在實體店購買冰箱

在購物平臺選擇方面，結(jié)果也是比較令人頗感意外。雖然現(xiàn)在各大電商購物網(wǎng)站如日中天，各種促銷活動頻現(xiàn)，買贈送禮、幸運抽獎甚至免單等活動隨處可見。但是根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月期間，選擇線上平臺購買冰箱的用戶，占比僅為18.1%。這也就意味著，81.9%的用戶依然選擇傳統(tǒng)的實體店渠道購買。

分析其原因，目前冰箱的新功能、新技術(shù)比較多，用戶自己觀看電商介紹，有時候仍然會感覺到一頭霧水，因此前往實體店向?qū)з忂M行咨詢，也就是成為了很多消費者的選擇。除此之外，很多消費者在選購冰箱的時候，都比較看重產(chǎn)品的外觀，因此還是更希望去實體店進行挑選。

偶然or必然多門冰箱為何最受歡迎

■多門冰箱問鼎銷售冠軍

目前市場中在售冰箱種類眾多，有兩門、三門、對開門和多門冰箱等多種產(chǎn)品，一般用戶都會根據(jù)自己的使用需求來選擇，相對來說，冰箱門越多，容積越大，食物的存儲空間更多。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年開年，兩門冰箱零售份額占比為14.8%，三門冰箱零售份額占比為27.8%，多門冰箱零售份額占比為33.2%，對開門冰箱零售份額占比為24.1%。

從上面這組數(shù)據(jù)中可以看出，多門冰箱以占比33.2%，成為銷量最高的產(chǎn)品。排名第二和第三位的，分別是三門冰箱和對開門冰箱，兩門冰箱占比最低，僅為14.8%。多門冰箱毫無疑問的成為最大的贏家。

■為何多門冰箱最受歡迎?

與兩門與三門冰箱相比，多門冰箱的優(yōu)點也是顯而易見的。除了傳統(tǒng)的冷凍室和冷藏室之外，多門冰箱還有著更多的功能。一般都帶有果菜室和深冷速凍室內(nèi)，多門冰箱可以精準控制每個不同區(qū)域的溫度，適合不同的場景使用。這樣大家可以將不同的食材放置到不同的位置，從而可以有效杜絕以往使用冰箱的過程中，容易出現(xiàn)的串味情況。

在多門冰箱中，哪種多門產(chǎn)品最受關(guān)注呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年1-2月，6門冰箱零售份額占位5.3%，5門冰箱零售份額占比為12.4%，4門冰箱零售份額占比為35.6%，十字四門冰箱零售份額占比為46.7%?？梢钥闯觯急茸罡叩漠a(chǎn)品為十字4門冰箱，占據(jù)了將近半數(shù)市場份額。

無霜冰箱最受青睞產(chǎn)品均價降低

■風冷無霜冰箱占比提高

和很多白電相同，冰箱也需要經(jīng)常進行日常維護。早期的冰箱產(chǎn)品，由于工作原理等原因，冰箱內(nèi)部結(jié)霜是一件非常令人頭疼的事情，除霜的過程十分麻煩，需要將冰箱斷電，等待冰塊融化。近些年來，風冷無霜冰箱的出現(xiàn)，改變了這種局面。風冷無霜冰箱由于工作原理的不同，具備有自動除霜功能。再也不用像普通冰箱一樣需要繁瑣的除霜過程，可以實現(xiàn)一鍵除霜。

那么，無霜冰箱究竟銷量占比如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月-2月期間，線下市場銷售的全部冰箱產(chǎn)品中，無霜風冷冰箱銷售占比達到了76.4%，傳統(tǒng)的直冷冰箱占比為23.6%。無霜冰箱以絕對的優(yōu)勢成為市場中的主流產(chǎn)品。

■冰箱銷售均價全線下跌

對于產(chǎn)品價格來說，是一部分消費者十分在意的事情。那么，在2016年開年，各類冰箱均價走勢又如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，單門冰箱均價從838元降至729元，降幅為109元。兩門冰箱均價從1847元降至1777元，降幅為70元。三門冰箱均價從2963元降至2679元，降幅為284元。十字4門冰箱從6219元降至6201元，降幅為18元。對開門冰箱均價從6437元降至5408元，降幅為1029元。

隨著冰箱產(chǎn)品的不斷成熟，技術(shù)上的不斷改進，生產(chǎn)成本得到了有效控制，各種不同類型冰箱的銷售均價都有所降低。比較值得關(guān)注的是，和去年同期的價格相比，降幅最大的產(chǎn)品為對開門冰箱，出現(xiàn)了1029元的降幅。

總體看來，2016年1-2月，國內(nèi)冰箱銷量出現(xiàn)同比增長，但是銷售額因售價降低的影響有所下滑。多門冰箱正成為市場中的新寵，特別是十字四門冰箱最受消費者青睞。另外，用戶還是習慣于在實體店購買冰箱，線上購買的用戶占比不到兩成，這種消費習慣在很長一段時間內(nèi)很難發(fā)生改變。好了，本周的家電大數(shù)據(jù)就到這里，我們下周再見。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。