電視機(jī)畫(huà)面明亮的部分更清晰、更精細(xì)，暗處的部分更有深度、層次分明，將彩電產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)效果提升到一個(gè)新高度的HDR（HighDynamicRange）電視，2016年的全球出貨量有望沖擊340萬(wàn)臺(tái)。

在2016年的CES和AWE展覽會(huì)上，大部分品牌電視廠商都將HDR技術(shù)加入到中高端電視產(chǎn)品當(dāng)中。目前液晶電視與OLED有機(jī)電視均可搭載HDR技術(shù)。近年來(lái)，在彩電領(lǐng)域式微的索尼，亦力捧HDR，期望借HDR技術(shù)翻身，重?cái)?shù)高端新形象。

全球知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS昨日在一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，2016年，全球彩電市場(chǎng)的總出貨量將達(dá)到2億2200萬(wàn)臺(tái)，較早前預(yù)測(cè)的2億2400萬(wàn)臺(tái)小幅下調(diào)。

這顯示出，彩電業(yè)的低迷市場(chǎng)行情今年可能還將持續(xù)。彩電大廠紛紛將OLED有機(jī)顯示技術(shù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)、HDR畫(huà)質(zhì)技術(shù)進(jìn)行深度融合，以保持高端進(jìn)攻姿態(tài)，搶奪高毛利市場(chǎng)。

比如最近中國(guó)三大彩電廠商，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳在韓國(guó)首爾南山塔打出OLED有機(jī)電視宣傳口號(hào)，與上游OLED面板廠商LGD協(xié)同，幾家欲在新的OLED有機(jī)電視時(shí)代搶先占領(lǐng)高地。

據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）了解，去年全球彩電市場(chǎng)受新興市場(chǎng)貨幣貶值影響較深。2016年，中國(guó)彩電企業(yè)在智能電視基本普及達(dá)到七、八成的狀態(tài)下，重點(diǎn)殺向4K電視普及戰(zhàn)。但是4K這個(gè)概念已有多年，所以彩電巨頭們必然要給4K電視裝上新的概念，來(lái)提升彩電產(chǎn)品的溢價(jià)。

從全球市場(chǎng)看，2016年，中國(guó)和亞太市場(chǎng)依然是彩電的主要增長(zhǎng)地帶。按照IHS的預(yù)測(cè)，北美市場(chǎng)的出貨量在4000萬(wàn)臺(tái)左右，由于去年劇跌，西歐、南美、中東、非洲市場(chǎng)今年可能緩慢恢復(fù)。尤其是南美最大的巴西市場(chǎng)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)，市場(chǎng)對(duì)4K電視的銷(xiāo)售需求能有所期待。

中國(guó)市場(chǎng)則是去年少數(shù)維持小幅增長(zhǎng)的彩電戰(zhàn)場(chǎng)。2016年，中國(guó)彩電企業(yè)從中國(guó)走向海外的步伐還會(huì)加快。比如三星電視、索尼電視和收購(gòu)了東芝印尼彩電工廠的創(chuàng)維電視，在東南亞以及亞太新興國(guó)家市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能日趨白熱化。

此外，由于中國(guó)面板企業(yè)崛起，產(chǎn)能持續(xù)高漲，而且京東方、華星光電等還在進(jìn)行積極的面板投資計(jì)劃，所以當(dāng)前4K電視面板的價(jià)格正持續(xù)下滑，這也使得中國(guó)六大彩電企業(yè)在海外面對(duì)韓國(guó)、日本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，出貨量上的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)將更強(qiáng)烈。

比如上文我們提到的HDR，中國(guó)六大彩電企業(yè)幾乎都把這一畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)作為重點(diǎn)來(lái)推廣，滿(mǎn)足HDR條件的中國(guó)彩電制品，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售規(guī)模上大幅攀升，這也是中國(guó)企業(yè)在海外與韓企維持產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的要點(diǎn)。

在OLED有機(jī)電視方面，IHS分析師預(yù)測(cè)指出，中國(guó)企業(yè)集體加碼OLED有機(jī)電視并搭載HDR技術(shù)，使得OLED有機(jī)電視2016年的出貨量有可能突破300萬(wàn)臺(tái)，2017年有望突破1200萬(wàn)臺(tái)，帶來(lái)市場(chǎng)急速增長(zhǎng)的新行情。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。