今年，存量競爭疊加疫情影響，洗衣機(jī)市場表現(xiàn)不容樂觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月整體洗衣機(jī)市場零售額為366億元，同比下滑15.2%，零售量為1956萬臺，同比下滑10.5%。在這種情況下，尋找新的增長點成為家電企業(yè)最為關(guān)注也是不得不做的嘗試。作為熱點追蹤系列之一，本文將就分區(qū)洗這一行業(yè)熱點進(jìn)行追蹤，了解分區(qū)洗市場的現(xiàn)狀與未來。

需求明確、品牌助推，分區(qū)洗市場方興未艾

在消費端，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）前期消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，31.7%的家庭存在著增加一臺洗衣機(jī)的需求，但是礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制，無法形成購買，這就為分區(qū)洗產(chǎn)品提供了較為可觀的可激活市場。在品牌端，從2015年卡薩帝推出雙子云裳系列洗衣機(jī)開始，分區(qū)洗發(fā)展的步伐從未停歇。而今，COLMO、TCL、統(tǒng)帥等品牌紛紛入局分區(qū)洗市場，在需求端與品牌端的共同推動之下，分區(qū)洗市場也實現(xiàn)了較為快速的增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，線上、線下分區(qū)洗市場零售額同比分別上漲80.9%和19.5%，整體分區(qū)洗市場方興未艾。

特點1：卡薩帝“一家獨大”，引領(lǐng)分區(qū)洗市場發(fā)展

細(xì)數(shù)分區(qū)洗市場的特點，首先即在品牌競爭結(jié)構(gòu)中，卡薩帝“一家獨大”，引領(lǐng)分區(qū)洗市場發(fā)展。20年1-8月，卡薩帝在分區(qū)洗市場的零售額份額高達(dá)87.1%，其監(jiān)測到的在售機(jī)型也達(dá)到了15個。

特點2：分區(qū)洗目標(biāo)瞄準(zhǔn)“高端新貴”，但也有逐漸“飛入尋常百姓家”的趨勢

在價格表現(xiàn)上，首先，1-8月整體線下市場均價水平為3K+，而分區(qū)洗產(chǎn)品均價水平則高達(dá)14K+，分區(qū)洗產(chǎn)品正是瞄準(zhǔn)了“高端新貴”市場；其次，分解到各價位段的零售額結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段分區(qū)洗產(chǎn)品亦有向低價位段延伸的趨勢。

特點3：疊加多項功能的分區(qū)洗產(chǎn)品有望大放異彩

而在分區(qū)洗產(chǎn)品的功能表現(xiàn)上，分區(qū)洗高昂的價格以及隨著市場教育程度的加深，分區(qū)洗在功能賣點上也被給予了厚望，疊加智能、降噪、大容量、烘干、健康、美觀等功能于一身的分區(qū)洗產(chǎn)品更能夠獲得消費者的青睞。

展望分區(qū)洗市場未來的發(fā)展，隨著消費水平的不斷提升以及消費群體的代際更替，消費者對品質(zhì)生活的追求也逐步提升。同時，對于企業(yè)而言，雖然分區(qū)洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價能力的優(yōu)點，但同樣的也具有高技術(shù)壁壘、高研發(fā)投入的特點。因此，整體分區(qū)洗市場呈現(xiàn)出一個需求提升明顯、但競爭結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定的態(tài)勢。預(yù)計2020年整體分區(qū)洗市場將持續(xù)活躍，零售額將達(dá)到14億元。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。