作為家電行業(yè)中最出彩的領(lǐng)域之一，電視行業(yè)在過(guò)去的2015年依舊不缺少話(huà)題：傳統(tǒng)電視企業(yè)加速轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱情愈發(fā)高漲、行業(yè)新軍的高調(diào)加入、顯示技術(shù)引發(fā)的爭(zhēng)論、對(duì)手之間的“愛(ài)恨情仇”……這一幕幕交織在一起構(gòu)成了一個(gè)頗為值得玩味的“彩電江湖”，也讓人們對(duì)2016年的電視行業(yè)和電視產(chǎn)品寄予了更多的期待。

眼緣更高，音效更好

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性能、參數(shù)太過(guò)于抽象，色差、對(duì)比度也不是肉眼能夠分辨出來(lái)的，于是“眼緣”便成為了他們購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，外觀設(shè)計(jì)時(shí)髦漂亮、大屏幕和超薄產(chǎn)品最容易被消費(fèi)者一眼相中。除了外觀設(shè)計(jì)外，電視配備的音響也是能夠被消費(fèi)者直觀感受的部分，因此也成為了很多購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者看重的功能。

據(jù)中怡康與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端電視產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩電過(guò)程中，更習(xí)慣于憑借直觀的體驗(yàn)效果來(lái)作為選購(gòu)依據(jù)。

電視廠商也看準(zhǔn)商機(jī)投其所好，更加重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，一批批時(shí)尚、靚麗的超薄、無(wú)邊框電視涌入高端市場(chǎng)，電視的尺寸也是越做越大。更有電視廠商聯(lián)手專(zhuān)業(yè)音響廠商，為電視增添了Hi-Fi級(jí)外置音響，深受消費(fèi)者們追捧。可以預(yù)見(jiàn)的是，2016年的高端電視將會(huì)“更好看，更好聽(tīng)”。

OLED迎來(lái)爆發(fā)期

OLED電視被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)之王，高端彩電的標(biāo)桿，自誕生以來(lái)便好評(píng)不斷，然而高高在上的價(jià)格和一直不高的良品率使得市場(chǎng)普及速度遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。不過(guò)隨著去年OLED聯(lián)盟的成立以及多家企業(yè)OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這種對(duì)比度、色域、響應(yīng)速度、可視角度都極佳的產(chǎn)品將有望迎來(lái)真正的爆發(fā)期，2016年或?qū)⒊蔀镺LED電視發(fā)展的分水嶺。

資深家電分析師劉步塵對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)表達(dá)了對(duì)未來(lái)OLED電視市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，他表示：“2015年是OLED產(chǎn)品啟蒙年，2016年則將有望成為市場(chǎng)啟動(dòng)年，預(yù)計(jì)2016年同比銷(xiāo)量會(huì)增長(zhǎng)300%—500%，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的的突破。”

同時(shí)，隨著新的顯示技術(shù)獲得普及，整個(gè)電視行業(yè)的格局也將會(huì)發(fā)生變化。目前，有部分企業(yè)已做好前期準(zhǔn)備，技術(shù)也愈發(fā)成熟，搭乘OLED這輛快車(chē)搶占新的市場(chǎng)份額已是水到渠成，這其中也包括不少?lài)?guó)內(nèi)彩電廠商。

劉步塵表示：“從全球來(lái)看，韓國(guó)兩大巨頭三星、LG的優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)專(zhuān)利都處于領(lǐng)先地位。不過(guò)，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如創(chuàng)維等一直致力于OLED電視發(fā)展的企業(yè)，將會(huì)獲得與LG平分秋色的市場(chǎng)份額。”

智能退去光環(huán)4K將成標(biāo)配

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，商家在對(duì)電視產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，總是會(huì)重點(diǎn)介紹其搭配的“智能”、“互聯(lián)網(wǎng)”功能，用人性化的操作系統(tǒng)，可自行安裝卸載應(yīng)用軟件，擁有無(wú)線(xiàn)WiFi、海量APP應(yīng)用、游戲、視頻內(nèi)容等來(lái)突出電視的“高大上”。不過(guò)，智能噱頭正在一點(diǎn)點(diǎn)失去“藥效”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，我國(guó)智能電視累計(jì)保有量已達(dá)10500萬(wàn)臺(tái)，激活率達(dá)83%，滲透率為73%。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視機(jī)已基本全面實(shí)現(xiàn)智能化。就像海視云CEO于芝濤所說(shuō)的那樣，智能已成標(biāo)配，再談互聯(lián)網(wǎng)就是“忽悠”。

除了智能之外，4K以上高清晰度畫(huà)質(zhì)也是被商家熱炒最多的功能，搭配4K分辨率的電視幾乎就等同于貼上了高端的“標(biāo)簽”，價(jià)格也是要比同樣尺寸的全高清電視高上一大截。不過(guò)，隨著上游制造技術(shù)的愈發(fā)成熟，4K液晶面板價(jià)格逐漸走低，4K電視的市場(chǎng)滲透率正進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，4K正在逐漸成為高端彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。