據(jù)國(guó)美在線官方公布的數(shù)據(jù)顯示，12日全天，全站交易額（GMV）同比增長(zhǎng)415%，增速超過(guò)雙11的406%，移動(dòng)端占比達(dá)到63%，移動(dòng)端客單價(jià)達(dá)2000元。除了核心品類家電手機(jī)銷售強(qiáng)勁外，互聯(lián)網(wǎng)金融、黃金、百貨、汽車及最新上線的海外購(gòu)等品類成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

家電銷售仍然強(qiáng)勢(shì)

從熱銷品類看，國(guó)美在線的優(yōu)勢(shì)品類家電銷售繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，彩電同比勁增4.5倍，創(chuàng)歷史銷售新高，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱銷售增速超300%。從單品看，夏普55英寸4K智能電視銷量突破2000臺(tái)，1399元的海爾39英寸高清電視突破3200臺(tái)，海爾7公斤滾筒洗衣機(jī)、西門子218升三門冰箱等爆款銷量均突破2000臺(tái)；3C數(shù)碼方面銷量增6倍，其中699元的紅米Note2，銷量突破8000臺(tái)，iPhone6s銷量突破4300臺(tái)，佳能EOS70D單反套機(jī)銷量超過(guò)1000臺(tái)。

今年雙12，國(guó)美在線“區(qū)域省”成為一大特色，針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市不同環(huán)境及購(gòu)買條件，在消費(fèi)者購(gòu)物滿2000元的基礎(chǔ)上，提供新穎的500元差異化抵用券福利，讓五個(gè)城市用戶“一省到底”。比如北京地區(qū)霧霾成疾，北京消費(fèi)者購(gòu)物可獲得500元空氣凈化器抵用券，雙12北京地區(qū)空氣凈化器銷量暴增551%，買一送一的夏普空氣凈化器銷量突破5000臺(tái)；上海水污染防治計(jì)劃即將出臺(tái)，水質(zhì)問(wèn)題引人關(guān)注，所以上海消費(fèi)者購(gòu)物可獲得凈水器抵用券，沁園QG-U-1004超濾凈水器銷量突破2000臺(tái)。

除了北京、上海的差異化優(yōu)惠外，國(guó)美在線還在廣州、深圳兩城市推出了黃金抵用券，用戶購(gòu)物即送黃金抵用券。這樣拉動(dòng)了黃金銷售，雙12全天，國(guó)美在線黃金銷售額破1億，僅廣東一省占比全站黃金銷售即達(dá)80%。廣東人也愛購(gòu)車，雙12全天國(guó)美在線售出整車180輛，其中一半以上為廣東用戶購(gòu)買，深圳1位用戶購(gòu)買3輛售價(jià)29.8萬(wàn)的雷克薩斯ES2015款汽車，成為當(dāng)天客單價(jià)最高的訂單。成都居民入冬后最需要的是暖氣，但南方又沒有集體供暖，因此國(guó)美在線送成都消費(fèi)者電暖氣抵用券，199元的格力家用電暖器成都地區(qū)熱銷987套。

智能金融海外購(gòu)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

在雙12大省節(jié)發(fā)布會(huì)上，國(guó)美在線CEO李俊濤將智能家居(3871.84,65.500,1.72%)、互聯(lián)網(wǎng)金融、海外購(gòu)三大新業(yè)務(wù)作為國(guó)美在線未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，雙12則是首次全面試水。智能家居方面，國(guó)美在線與18家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家電企業(yè)和智能技術(shù)公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出智能家居頻道，涵蓋智能家電、智能穿戴等全系商品，形成一站式購(gòu)物智能生活圈。今年雙11國(guó)美在線智能家電銷售占比高達(dá)30%，剛剛過(guò)去的雙12，智能家電占比進(jìn)一步上升至35%，國(guó)美在線已經(jīng)成為智能家電主要渠道之一。本次雙12首發(fā)，國(guó)美參與定制的優(yōu)酷土豆路由器宏魔版售出1534個(gè)，89元的插控兒智能物聯(lián)網(wǎng)家控器、49元的一丁魔盒智能插座、799元的松鼠智能相框銷量均超過(guò)1000個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)金融方面，國(guó)美在線雙12推出“白拿節(jié)”，余額理財(cái)美盈寶、票據(jù)理財(cái)美銀票、固守理財(cái)美美賺、P2P理財(cái)投金寶等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品憑借一系列優(yōu)惠，雙12當(dāng)天國(guó)美在線互聯(lián)網(wǎng)金融成交額達(dá)3000萬(wàn)。海外購(gòu)方面，剛剛上線的日本館尖貨備受歡迎，膳魔師保溫杯售出2276個(gè)，GUERISSON萬(wàn)用霜(馬油面霜)售出1542套，花王妙而舒嬰兒紙尿褲熱銷3217件。

分析人士指出，2015年家電行業(yè)整體遇冷，面臨智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，傳統(tǒng)家電渠道紛紛謀求新的突破。雙12國(guó)美在線一方面繼續(xù)鞏固家電主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，一方面積極拓展生活百貨、汽車黃金、智能金融海外購(gòu)等新品類新業(yè)務(wù)，既滿足用戶一站式購(gòu)物需求，也為自身實(shí)現(xiàn)600億的戰(zhàn)略目標(biāo)，加速?zèng)_刺行業(yè)前三增添了新的籌碼。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。