2017年，從宏觀環(huán)境來看，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢向好，消費(fèi)需求也依舊旺盛，廚電行業(yè)在過去的一年依然保持較好的增長勢頭。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年廚電市場終端零售額達(dá)到了694億元，同比增長了9.0%。同時(shí)，廚電行業(yè)一直都被稱為利潤高地，行業(yè)平均利潤率高達(dá)30%。而且從長期來看，廚電產(chǎn)品相比其它家電仍有較大的提升空間，特別是在三、四級(jí)市場，廚電產(chǎn)品的滲透率還很低。

并且，廚電行業(yè)這種節(jié)節(jié)攀升的行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)保持了多年，在這樣的大環(huán)境下，前兩年諸多企業(yè)紛紛涌入廚電行業(yè)。但是2017年廚電行業(yè)的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，以方太、老板、美的等為代表的市場主流品牌一直保持穩(wěn)定增長，而越來越多不求創(chuàng)新、不重品牌、不考慮長期發(fā)展的、單純以營利為目標(biāo)的中小品牌則因?yàn)榄h(huán)保、利潤率等原因紛紛退出這個(gè)市場，廚電行業(yè)“分豬肉”的時(shí)代早已過去。在這種情況下，慧百廚電卻迎難而上，毅然投身于這片風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存的巨大市場。

老企業(yè)，新品牌

對于廚電行業(yè)來說，慧百電器是一個(gè)全新的品牌，但卻是一家不折不扣的老企業(yè)。“慧百”的前身是一家有著20年廚電制造經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，特別是在廚電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。作為“行業(yè)的隱形冠軍”，慧百是一家煙機(jī)年產(chǎn)量達(dá)200萬臺(tái)，灶具達(dá)100萬臺(tái)，消毒柜達(dá)50萬臺(tái)的大型現(xiàn)代化廚電制造企業(yè)。

慧百電器執(zhí)行董事長劉仙龍?jiān)硎荆?ldquo;作為廚電新秀，慧百雖然起步比別人晚，但是起點(diǎn)比別人高。20年來慧百潛心專注廚電領(lǐng)域的制造和研發(fā)，贏得了戰(zhàn)略合作伙伴的一致好評(píng)。經(jīng)過這20年的沉淀，慧百在制造規(guī)模、產(chǎn)業(yè)設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)以及尖端人才等方面，形成了一定的優(yōu)勢，在珠三角地區(qū)已成為排名第二大廚電制造企業(yè)。”而如今，依托強(qiáng)大的研發(fā)能力、雄厚的制造背景，敏銳把握廚電新時(shí)代、新市場、新格局、新挑戰(zhàn)，為更好地服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴和客戶，“慧百”順勢而起。

也正是基于這些“底氣”，雄厚制造實(shí)力的慧百從一出生就打出了“百年品質(zhì)、智慧廚房”的品牌口號(hào)。

農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略

慧百的優(yōu)勢也并不僅僅是沉淀多年的制造經(jīng)驗(yàn)，其對自身市場定位也清晰而富有條理。在目前市場上主流品牌紛紛以扎根一、二線城市來自證高端的前提下，劉仙龍?zhí)岢?ldquo;農(nóng)村包圍城市”的概念。

慧百在品牌廚電“虹吸效應(yīng)”明顯加劇的前提下，敢于打造自己的品牌，一部分也是基于對農(nóng)村市場的分析和認(rèn)知。在成立之初，大量的市場數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，雖然一、二線城市廚電產(chǎn)業(yè)比較飽和，但是三、四線城市的需求卻很大，無論是從三、四線城市的品牌理念還是售后服務(wù)方面，都還不是很成熟。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，以油煙機(jī)為例，目前國內(nèi)城鎮(zhèn)百戶擁有量為68.2臺(tái)，而鄉(xiāng)村百戶擁有量僅為13.9臺(tái)，相比趨于飽和的一二線城市，鄉(xiāng)村及三四級(jí)市場顯然有更加廣闊的空間。

慧百從中看到了巨大的機(jī)遇，“的確，現(xiàn)在的廚電市場洗牌在加速，要比前幾年難做不少，但三四級(jí)市場的空間還很大，我認(rèn)為總體上仍然是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”慧百廚電執(zhí)行董事、總經(jīng)理劉仙龍說道。

如今慧百電器正式以高端廚電品牌的身份亮相，即高端的產(chǎn)品、高端的服務(wù)和超高的性價(jià)比。據(jù)悉，慧百電器的所有油煙機(jī)產(chǎn)品的全壓效率均在一級(jí)能效23%以上、大吸力18m3/min風(fēng)量以上，所有灶具均為大火力5.0KW灶，高能效且達(dá)一級(jí)能效63%以上。

營銷與特色產(chǎn)品并肩發(fā)展

除了定位農(nóng)村所要求的產(chǎn)品高性價(jià)比，慧百的產(chǎn)品定位還包括年輕化、智能化。

隨著80、90后逐漸成為廚電市場消費(fèi)主力軍，他們對廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅停留在基本的功能層面，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及智能化帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)。為此，慧百依托強(qiáng)大的制造背景，堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，同時(shí)把智能化作為產(chǎn)品的研發(fā)方向，推出了一系列高端智能的廚電產(chǎn)品，以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求。以慧百推出的慧·風(fēng)魔油煙機(jī)為例，其排風(fēng)量達(dá)到了20m3/min，同時(shí)搭載了先進(jìn)的“熱除油自清洗技術(shù)”、“PM2.5空氣監(jiān)管技術(shù)”以及“智能升降技術(shù)”，在吸除油煙的同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了更好的智能體驗(yàn)。

在年輕化方面，慧百電器的所有品類的產(chǎn)品均以慧百的橙色元素為基調(diào)同一系列風(fēng)格，形成了特立獨(dú)行的品牌形象?；郯匐娖鞯挠脩舳ㄎ恢饕?0、90后，以年輕化、智能化的創(chuàng)新理念鎖定產(chǎn)品定位，立志將慧百廚電打造成中國80后、90后最喜愛的廚電品牌。

同時(shí)，慧百電器將全面落實(shí)的品牌升級(jí)推廣計(jì)劃，從淺到深，從線上到線下，從傳統(tǒng)媒體到新媒體?；郯匐娖髌放粕?jí)推廣計(jì)劃就猶如一個(gè)碩大的網(wǎng)格，將消費(fèi)者都包攬?jiān)谄渲?，消費(fèi)者將無處不在地主動(dòng)接收來自互聯(lián)網(wǎng)以及終端有關(guān)“慧百電器”的訊息。

而在市場方面，劉仙龍透露，目前慧百廚電的主要市場在華南、華中和華北地區(qū)，以湖南、廣東、河南和河北為主，未來三年除了擴(kuò)充華南、華中和華北地區(qū)之外，逐漸開拓西南和東北市場，以“百年品質(zhì)，智慧廚電”的理念逐一打開市場。

對于慧百的成績和目標(biāo)，劉仙龍則是信心滿滿。2018年廚電行業(yè)的競爭大幕已經(jīng)拉開，慧百將繼續(xù)立足高性價(jià)比的產(chǎn)品，做好差異化的市場推廣，爭取用三年的時(shí)間快速滲透三四級(jí)市場。回望2017年，慧百品牌從零起步，依托悠久的制造經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的售后服務(wù)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)慧百，了解慧百，信任慧百，購買慧百甚至是依賴慧百。劉仙龍表示，建立起完善成熟的品牌和制度之后，未來三年，產(chǎn)能破億不是問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。