美的收購東芝白電已成定局。美的3月18日發(fā)布公告稱，已與東芝就收購白色家電業(yè)務(wù)事項(xiàng)達(dá)成諒解備忘錄，而這是中國(guó)企業(yè)“接盤”日企的最新一例。隨著海爾收購GE家電業(yè)務(wù)、美的并購東芝白電業(yè)務(wù)，實(shí)際上全球“白電雙雄”的格局已經(jīng)基本確立。

日系家電最近幾年的潰退已不算什么新鮮事兒，不過對(duì)于每況愈下的日本家電品牌，國(guó)產(chǎn)家電巨頭為何要忙于接盤呢？首要原因是中國(guó)的自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱，收購日系老牌巨頭可以在短時(shí)間內(nèi)提高中國(guó)品牌在國(guó)際上的認(rèn)可度和影響力，算是一條捷徑。以此次美的收購東芝白電為例，盡管東芝此前深陷虧損，但對(duì)于美的而言，東芝所擁有的品牌及全球渠道優(yōu)勢(shì)，將加速美的在全球市場(chǎng)的布局。雖然美的集團(tuán)海外銷售已經(jīng)占到40%，但其中自有品牌出口只有三分之一，在歐美主流市場(chǎng)還很弱勢(shì)。美的國(guó)際化非常需要并購，品牌影響力大、有技術(shù)積累，并且和美的業(yè)務(wù)相關(guān)性高的家電品牌是第一選擇。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)瓶頸逐步顯現(xiàn)，走出去成為美的等國(guó)產(chǎn)家電巨頭目前的最大出路。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生日前接受采訪時(shí)就表示，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可能像以前那樣高速，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)也不可能像以前那么高速。去年，我們主要的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總的需求增長(zhǎng)和前幾年相比都出現(xiàn)大幅回落。”所以，國(guó)際化成為很多中國(guó)企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

其次，中國(guó)企業(yè)要盡快補(bǔ)上海外市場(chǎng)這一塊短板。日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國(guó)際市場(chǎng)耕耘了幾十年，在海外市場(chǎng)有工廠、銷售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，具有一定品牌影響力，尤其在東南亞市場(chǎng)有很強(qiáng)影響力。美的國(guó)際化在拉美市場(chǎng)做得不錯(cuò)，但在東南亞一直經(jīng)營(yíng)不好，而東南亞一直是中國(guó)家電品牌國(guó)際化的橋頭堡。拿下東芝，美的可以借東芝品牌重新反攻東南亞。

通過并購重組走出去，永遠(yuǎn)是最快的捷徑。家電觀察家陸刃波也表示，美的選擇出手，看中的是東芝的技術(shù)、品牌以及在日本與東南亞的銷售網(wǎng)絡(luò)，希望通過接盤來擴(kuò)大相關(guān)地區(qū)的銷路，壯大事業(yè)版圖。此次收購有望加速美的集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略，且基于東芝品牌及渠道，其在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望得到明顯提升。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外并購的風(fēng)險(xiǎn)也是很大的。有關(guān)專家認(rèn)為，海外并購之后對(duì)多個(gè)品牌、本地渠道的整合都將是未來的難點(diǎn)，特別是在實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，如何保證其相互之間不受影響至關(guān)重要。因此，中國(guó)企業(yè)“走出去”切忌“一口吃個(gè)胖子”，要循序漸進(jìn)。

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