京東方科技集團(tuán)(BOE)在迅猛成長(zhǎng)的中國(guó)液晶面板廠商中規(guī)模最大。該公司在2015年10月的展會(huì)“CEATECJAPAN2015”上獲得了CEATECAWARD2015生活方式創(chuàng)新類金獎(jiǎng)等，在日本的知名度也越來(lái)越高。其憑借積極大膽的投資計(jì)劃將“液晶領(lǐng)域世界第一”作為發(fā)展目標(biāo)，但目前液晶面板市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的局面。在前路曲折的情況下，BOE會(huì)如何推進(jìn)業(yè)務(wù)呢?記者就此采訪了該公司副總經(jīng)理、其日本法人京東方日本的代表董事社長(zhǎng)久保島力。

——在液晶產(chǎn)業(yè)，中國(guó)尤其是BOE的發(fā)展勢(shì)頭驚人。

2014年BOE在智能手機(jī)領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額為20%，在平板電腦領(lǐng)域?yàn)?1%，均為全球第一。全球的智能手機(jī)每5部就有1部、平板電腦大約每3臺(tái)就有1臺(tái)配備了BOE的液晶面板。BOE的出貨量在中國(guó)液晶面板廠商中最高。特點(diǎn)是，在從1.2英寸到110英寸的大范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)多種多樣用途的液晶面板。

在將BOE的液晶面板供貨給日本客戶企業(yè)時(shí)發(fā)揮窗口作用的，是日本法人BOE日本公司。另外，日本法人還負(fù)責(zé)根據(jù)日本市場(chǎng)進(jìn)行策劃、營(yíng)銷和采購(gòu)。這在液晶面板以外的領(lǐng)域也一樣。

——貴公司連續(xù)投建了新工廠。

2014年第一季度在安徽省合肥市、2015年第一季度在重慶市分別啟動(dòng)了第8.5代工廠。2016年將在四川省成都市啟動(dòng)利用低溫多晶硅(LTPS)技術(shù)的第6代工廠。2016年在中國(guó)的液晶面板整體產(chǎn)能中，預(yù)計(jì)BOE將占39%(按面積計(jì)算，包括海外廠商在中國(guó)的工廠在內(nèi))。另外，還計(jì)劃2017年在福建省福州市運(yùn)轉(zhuǎn)第8.5代工廠，2018年在合肥市運(yùn)轉(zhuǎn)第10.5代工廠。

合肥市的第10.5代工廠于2015年12月2日開(kāi)工建設(shè)。占地面積相當(dāng)于17個(gè)東京巨蛋體育場(chǎng)。總投資額為400億人民幣，將于2018年第二季度投產(chǎn)。最大特點(diǎn)是，由于使用3370mm×2940mm的世界最大尺寸玻璃基板，75英寸和65英寸的液晶面板生產(chǎn)效率尤其高。預(yù)計(jì)2018～2020年，65英寸級(jí)的液晶面板需求將變得旺盛。還有市場(chǎng)調(diào)查公司(美國(guó)IHS)的數(shù)據(jù)顯示，2021年60英寸以上的液晶面板需求將達(dá)到2000萬(wàn)m2。

BOE擁有第4.5代、第5代、第6代、第8.5代等幾乎所有玻璃基板尺寸的工廠。因此，能高效率生產(chǎn)不同畫(huà)面尺寸的面板。主流尺寸的產(chǎn)品中，BOE唯一沒(méi)有工廠的是第7.5代，雖然這是能高效率生產(chǎn)39英寸和43英寸面板的工廠，但BOE已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)的第10.5代工廠，也能高效生產(chǎn)這些面板，因此BOE基本可以應(yīng)對(duì)所有尺寸的面板。

是否擔(dān)心供大于求?

——隨著產(chǎn)能增強(qiáng)而產(chǎn)生的供大于求現(xiàn)象是液晶產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題，但BOE卻接連投建新工廠。是因?yàn)橘F公司認(rèn)為其他公司會(huì)被淘汰，需求將會(huì)集中到BOE?還是因?yàn)橘F公司認(rèn)為液晶面板的需求今后還有擴(kuò)大的空間?

BOE認(rèn)為需要增強(qiáng)液晶面板的產(chǎn)能主要有兩大理由。

第一，液晶電視畫(huà)面尺寸的大型化。液晶電視的平均尺寸增大1英寸的影響非常大，相當(dāng)于新產(chǎn)生2億臺(tái)的電視市場(chǎng)。還需要再建一座第8代液晶面板工廠。液晶電視的畫(huà)面尺寸目前以40英寸為中心，今后估計(jì)會(huì)向50英寸及60英寸演變。預(yù)計(jì)到2018～2020年，65英寸產(chǎn)品的需求也會(huì)大幅增加。

第二，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，擁有最新的工廠在液晶業(yè)務(wù)中至關(guān)重要。老工廠與最新工廠相比生產(chǎn)效率低，不具備成本競(jìng)爭(zhēng)力，因此如果沒(méi)有最新的工廠，就難以繼續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)。液晶業(yè)務(wù)不能猶豫不決地繼續(xù)或退出，要么堅(jiān)定繼續(xù)下去，要么徹底退出，只能干脆地選擇其中的一條道路。以前是由一家公司經(jīng)營(yíng)面板、組裝及品牌等所有業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在將面板和組裝業(yè)務(wù)委托給外部，自己專注于品牌業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)不再罕見(jiàn)。我認(rèn)為這種企業(yè)今后會(huì)繼續(xù)增加。

希望品牌企業(yè)能充分利用BOE的工廠。雖然以大量生產(chǎn)為前提，但也可以考慮作為特定客戶的專用工廠運(yùn)營(yíng)的方法。我認(rèn)為能夠構(gòu)筑雙贏關(guān)系。

——貴公司的研究開(kāi)發(fā)投資方針是什么?

將銷售額的7～8%持續(xù)用于研究開(kāi)發(fā)!這是董事長(zhǎng)王東升的強(qiáng)烈意愿。另外，BOE還在積極致力于專利的取得。2013年新申請(qǐng)了4200多件，2014年新申請(qǐng)了5000多件專利。可以使用的累計(jì)專利總數(shù)達(dá)3萬(wàn)多件。

電視機(jī)的產(chǎn)能也達(dá)到2.5倍

——除了液晶面板外，貴公司還從事電視等最終產(chǎn)品業(yè)務(wù)。該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)方針是什么?

BOE提供電視的OEM和ODM，目前擁有1200萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能。計(jì)劃將其擴(kuò)大至2.5倍，2016年內(nèi)構(gòu)筑年產(chǎn)3000萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)體制。產(chǎn)能的增強(qiáng)打算分兩階段實(shí)施。計(jì)劃第一階段增強(qiáng)1000萬(wàn)臺(tái)，第二階段增強(qiáng)800萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。想要外包最終產(chǎn)品組裝業(yè)務(wù)的品牌企業(yè)越來(lái)越多，預(yù)計(jì)今后也會(huì)繼續(xù)增加。

在OEM和ODM方面BOE的優(yōu)勢(shì)是自己生產(chǎn)液晶面板。從面板到電視機(jī)能一氣呵成，因此可以大大減少物流、包裝和驗(yàn)收等的麻煩，效率非常高。低成本大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵就在于一氣呵成。

在電視機(jī)這一最終產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，也能享受一氣呵成的好處。例如，通過(guò)使電視機(jī)的機(jī)殼兼作背照燈的底盤(pán)，可實(shí)現(xiàn)薄型輕量的設(shè)計(jì)。而從外部采購(gòu)液晶面板的話，背照燈是在帶著底盤(pán)的情況下交貨的。要將其嵌入電視機(jī)的機(jī)殼中，電視機(jī)的機(jī)殼與背照燈的底盤(pán)就同時(shí)存在了。

——貴公司不打算涉足電視品牌業(yè)務(wù)嗎?

BOE擁有部分自主品牌的產(chǎn)品。為了證明“BOE能做到這步”，BOE自主開(kāi)發(fā)了產(chǎn)品，并以自主品牌銷售，還在以自主品牌銷售8K電視等需求較小，基本沒(méi)有其他公司品牌的產(chǎn)品。不過(guò)，這些產(chǎn)品的銷量不多。BOE的主業(yè)依然是元器件(面板)和最終產(chǎn)品的OEM及ODM。

——是否計(jì)劃涉足電視以外的最終產(chǎn)品領(lǐng)域?

BOE打算開(kāi)始對(duì)外銷售工業(yè)機(jī)器人。已經(jīng)開(kāi)始制造液晶面板工廠使用的工業(yè)機(jī)器人。將從力所能及之處開(kāi)始業(yè)務(wù)。

另外，除了機(jī)器人外，還打算開(kāi)發(fā)利用IoT的高附加值系統(tǒng)，并推進(jìn)商業(yè)化。冰箱用帶觸摸面板的透明顯示器就是基于這種思路開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。另外，還考慮涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，并開(kāi)發(fā)驅(qū)動(dòng)標(biāo)牌的系統(tǒng)。

系統(tǒng)擁有顯示器數(shù)倍的價(jià)值，BOE想逐步提供系統(tǒng)方案。從這一想法出發(fā)，2015年12月舉行了創(chuàng)意馬拉松(Ideathon)活動(dòng)。吸引了5000多人的興趣，有數(shù)十人參加。下次打算征集100人，今后計(jì)劃定期舉辦。

還涉足了醫(yī)療領(lǐng)域

——作為新業(yè)務(wù)，貴公司還涉足了醫(yī)療領(lǐng)域。

BOE收購(gòu)了明德投資公司，運(yùn)營(yíng)北京明德醫(yī)院，將推進(jìn)“數(shù)字醫(yī)院”的準(zhǔn)備工作。這是向BOE瞄準(zhǔn)的醫(yī)療及健康服務(wù)業(yè)務(wù)邁出的重要一步。

另外，還與美國(guó)DignityHealth建立了戰(zhàn)略性合作關(guān)系。該公司擁有50多個(gè)醫(yī)療基地，是美國(guó)屈指可數(shù)的醫(yī)療服務(wù)公司。為擴(kuò)大中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)，該公司與BOE將全面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。合作內(nèi)容包括醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理、醫(yī)療教育、尖端技術(shù)引進(jìn)、遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)助及客戶共享等。

BOE把以液晶面板為中心的元器件、電視等系統(tǒng)及保健三個(gè)領(lǐng)域作為業(yè)務(wù)支柱。目前，元器件業(yè)務(wù)占整體銷售額的6～7成，將來(lái)打算使元器件業(yè)務(wù)占到50%，使系統(tǒng)業(yè)務(wù)和保健業(yè)務(wù)合計(jì)占到50%。

雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但必須要發(fā)起新的挑戰(zhàn)，不斷做出改變。BOE董事長(zhǎng)王東升提出了經(jīng)驗(yàn)法則“王氏定律”，即“產(chǎn)品的價(jià)值每36個(gè)月下降一半”。其中甚至有18個(gè)月價(jià)值就下降一半的產(chǎn)品。為了應(yīng)對(duì)這一速度，必須從自身做出改變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。